Что такое конъюнктура рынка: задачи, факторы, классификация и методы исследования

Содержание

• 1 Что это такое?
• 2 Что такое коньюктура рынка?
• 3 Комплекс показателей
• 4 Какие факторы влияют? Виды
• 5 Благоприятная и неблагоприятная
• 6 Задачи при изучении
• 7 Рыночная конъюнктура для обычных людей
• 8 Статистика
  • 8.1 Показатели
• 9 Методы исследования
  • 9.1 Дополнительные
• 10 Простыми словами
• 11 Вывод

Что это такое?

Термин «Конъюнктура» используется в различных сферах: его можно встретить в политике, культурологии, психологии, экономике и финансах. Понятие имеет латинские корни: conjungo (лат.) и conjunctura означает соединять или связывать.

Под конъюнктурой следует понимать всю совокупность обстоятельств и событий в деятельности, или на территории, которые характеризуют положение дел в конкретный момент времени.

Так, например, рыночной конъюнктурой можно назвать совокупность рыночных условий: движения цен, курса ценных бумаг, объёмов выпуска определённых категорий продукции.

Конъюнктурой, например, может называться сочетание низких цен на энергоносители в сочетании с высоким спросом на авиаперелёты, что приводит к тому, что масса инвесторов начинает делать вложения в авиакомпании.

Художники называют конъюнктурой сплетение остромодных направлений, а конъюнктурщиком — того, кто слишком явно и целенаправленно следует в русле этих направлений.

Политическая конъюнктура — это приспособление исследователя или политического и общественного деятеля к существующему в данный момент политическому режиму.

Слово конъюнктура присутствует в любом энциклопедическом или отраслевом словаре, и каждый из них трактует это понятие по-своему. Так, знаменитый словарь Брокгауза и Ефрона утверждает, что:

Международная конъюнктура — это соотношение социальных и политических сил в определённый момент времени.

А экономическая — совокупность обстоятельств, способных повлиять на цену товаров, рентабельность предприятий, и на следующие из этих факторов изменения в доходах предприятий.

И всё же, наиболее часто в русском языке слово употребляется в сочетании со словом «рынок»

Что такое коньюктура рынка?

Так можно назвать такое состояние рынка, которое сложилось на сегодняшний момент времени.

Знание конъюнктуры позволяет понять и принять правильное решение о том, что нужно сделать на рынке прямо сейчас. Чтобы понять, нужно учесть ряд определённых факторов.

Но для оценки приходится учитывать не только ситуацию, сложившуюся на рынке в данный момент, но и сопутствующие факторы.

Это взаимодействие с другими видами рынка и его, общеэкономическая ситуация, уровень безработицы, государственная ценовая политика, и еще множество параметров из различных сфер.

Комплекс показателей

Тестирование конъюнктуры рынка невозможно без показателей, дающих возможность правильно оценивать перемены и потенциал. Их группируют для изучения:

• Товарного и сырьевого предложений. Эксперты проверяют, насколько динамично производство, его рыночные объемы, эластичность и потенциал.
• Покупательского спроса. Проводятся экспертизы интереса клиентов к предлагаемым товарам и услугам и его реальное удовлетворение.
• Рыночной пропорциональности. Предметом изучения является соответствие предложения и спроса, структура оборота продукции. Дополнительно проверяется, как распределяется рыночное пространство среди изготовителей, продавцов, по различным покупательским критериям.
• Перспектив масштабирования. Выявляется, скорость увеличения , , ценовых значений, доходов, вложений.
• Цикличности, стабильности. Проводится анализ коэффициентов продажных объемов, материальных резервов и ценовых показателей в пространственно-временном эквиваленте, критерии моделей повторяемости и сезонности.
• Развития рынка в регионах. Оценивают соответствие между спросом и предложением по конкретным географическим зонам.  
• Деловой активности. Предполагает исследование портфеля заказов, величины и количества сделок, загруженности торговых и индустриальных мощностей.
• Трудовых показателей. Принимаются во внимание все данные, относящиеся к условиям труда – длительность рабочего дня или недели, уровень безработицы, размеры фонда зарплаты, текучесть кадров.
• Кредитно-финансовых отношений. Изучаются объемы выпуска ценных бумаг, размеры учетного процента, курсы акций, объемы финансов в обращении, перемещение банковских депозитов.

Также в перечень важных групп показателей рыночной конъюнктуры входят коммерческие риски, индикаторы конкуренции. Благодаря последним оценивают монополизацию в зависимости от числа предприятий, производящих аналогичную продукцию, их перераспределение  по формам собственности, масштабам организаций, объемам продаж, производственным масштабам.

Важно! Не менее важен инвестиционный процесс. Основным моментом для изучения является динамика инвестиций в определенные производственные направления, что дает возможность прогнозировать перспективы его последующего развития.

Если в определенную отрасль вкладываются незначительно, есть риск понижения спроса и рыночного «падения». Если же инвесторы готовы финансировать производство, можно предположить рост числа заказов, увеличение спроса, масштабирование бизнеса.

Все вышеперечисленные показатели конъюнктуры рынка могут изменяться во времени. В зависимости от временных перемен, они бывают:

1. Проциклическими. Они возрастают на этапе подъема рынка и снижаются, если он начинает «падать». К подобным показателям относят, например, скорость обращения средств, ценовые значения, количество выпускаемого продукта.
2. Контрциклическими. Эти показатели, напротив, возрастают на фоне рыночного «падения» и снижаются в период его роста. В эту группу входят складские запасы, количество банкротств, уровень безработицы.
3. Ациклическими. Не зависят от спада или роста рынка. Вариантом такого индикатора является объем экспортируемых товаров. Чаще всего, несмотря на колебания, он остается неизменным.

Все показатели оцениваются комплексно. Например, если количество сделок увеличивается, а продажный объем – нет, это свидетельствует не о рыночном оживлении, а о том, что больше продукции стали предлагать микропредприятия. Также повышенный интерес к какому-то продукту и возникающий на этом фоне дефицит либо наращивание товарных запасов, даже при росте производственных объемов, должны настораживать. Ведь велика вероятность последующего кризиса инфляции и сбыта.

Какие факторы влияют? Виды

Благоприятная конъюнктура – всегда сбалансирована, рынок растёт, отмечается его стабильность. Продажи находятся на высоком уровне.

Неблагоприятная — это выраженные признаки дисбаланса, резкое падение спроса, резкие колебания цен, кризис сбыта.

Факторы, определяющие конъюнктуру, могут быть постоянными. Это действие монополий, НТП, инфляция, сезонность. К непостоянным, но не менее важным, относятся стихийные бедствия, политические и социальные конфликты.

Показатели конъюнктуры меняются во времени:

1. Проциклические растут при подъёме рынка и снижаются вместе с его спадом. К таким показателям относятся объёмы выпуска продукции, цены на неё, скорость оборота денежных средств.
2. Контрциклические. Растут как раз в период спада. Это безработица, количество банкротств; величина складских и производственных запасов.

Есть и показатели, которые к экономическим рыночным циклам не привязаны. Например, объёмы экспорта обычно не зависят от экономических подъёмов и спадов.

Благоприятная и неблагоприятная

Часто можно услышать выражения «благоприятная конъюнктура» и «неблагоприятная конъюнктура». Что они означают?

Благоприятная конъюнктура рынка — это ситуация, при которой наблюдается рост производства, рост продаж, цены стабильны или растут планомерно, виден положительный тренд в развитии рынка, есть некая определенность и сбалансированность.

Неблагоприятная конъюнктура рынка — это ситуация, при которой наблюдается падение производства, падение спроса, высокий уровень колебания цен, дефицит товаров и услуг, то есть, на рынке виден негативный тренд, нет определенности и баланса, рынок непредсказуем.

Возьмем наш пример с рынком яблок. Допустим, случился неурожай, одновременно бабушкам подняли оплату рыночного сбора, несколько бабушек заболели — на рынке яблок, таким образом, сложилась неблагоприятная рыночная конъюнктура, можно утверждать, что цены на яблоки существенно вырастут, но при этом не факт, что их все так же будут покупать. Ситуация непредсказуема.

Задачи при изучении

1. В определенный промежуток времени отобрать из источников информации конкретные и самые последние сведения по всему рынку, а именно выявить всех конкурентов, изучить ассортимент выпускаемой продукции, изучить политику ценообразования, определить круг лиц, для которых ваша фирма будет выпускать продукцию, и другие показатели.
2. Систематизировать эти показатели.
3. Установить силу и масштабы воздействия соответствующих конъюнктуро-образующих факторов, их взаимосвязь и взаимообусловленность и направленность действия.
4. Выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза.

Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков — общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование:

• общехозяйственной конъюнктуры в стране, регионе;
• конъюнктуры товарного рынка;
• спроса;
• предложения;
• тенденций развития спроса и предложения на данный товар (услугу);
• развития и удовлетворения потребностей на товар (услугу).

Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие:

• объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;
• объем инвестиций;
• величина средней и реальной заработной платы;
• численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;
• показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);
• динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;
• уровень жизни населения;
• динамика внешнеэкономической деятельности;
• индексы фондовых рынков;
• уровень безработицы.

Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:

• потребительскому сектору (население);
• производственному потреблению;
• государственному потреблению;
• экспорту.

Наиболее сложным для анализа и прогнозирования является потребительский сектор в силу взаимодействия большого количества факторов: демографических, социально-экономических, климатических, научно-технических, психологических, национальных и др.

Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса.

Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.

Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограммах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения.

Объем производственного потребления товарного рынка определяется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.

Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.

Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие:

• конкурентоспособность товара на мировом рынке;
• внешнеэкономическая политика стран экспортеров и импортеров;
• экспортные возможности страны-экспортера.

Анализ предложения предусматривает: количественную оценку предложения в стоимостных и натуральных показателях; определение структуры предложения с точки зрения ассортиментных разновидностей товара по ценам, типам, моделям, качеству, дизайну, новизне и т.д.; исчисление доли отдельных поставщиков (производителей и продавцов) на рынке товара, в том числе доли импорта в общем объеме предложения; выявление мировых тенденций в развитии данного рынка и возможные последствия таких тенденций для рынка страны.

Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача — выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.

Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара — заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.

Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов — маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнктуры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.

Рыночная конъюнктура для обычных людей

Анализом рыночной конъюнктуры занимаются трейдеры и инвесторы. А зачем это знать простому обывателю, не собирающемуся покупать какие-то биржевые активы?

Все очень просто. От конъюнктуры рынка могут зависеть какие-то моменты, оказывающие влияние на состояние личных финансов абсолютно любого человека, даже далекого от бирж и финансовых рынков.

Например, на валютный курс в стране, от которого, в свою очередь зависят цены на все товары и услуги. Или уровень реальной инфляции. Или динамика цен на недвижимость, авто и другие товары, которые человек планирует приобрести. Или перспективы роста/снижения его доходов. Или перспективы развития предприятия, на котором он работает. И т.д.

Когда человек анализирует те или иные факторы, которые могут повлиять на все вышеперечисленное, он, сам того не подозревая, занимается анализом конъюнктуры рынка.

Статистика

Конъюнктура рынка — это совокупность черт (условий), которые определяют рыночную ситуацию в некоторый момент времен.

Высокая (благоприятная) конъюнктура — характеризуется сбалансированным рынком, растущим или стабильным объемом продаж, равновесными ценами

Низкая (неблагоприятная) конъюнктура — характеризуется признаками дисбаланса рынка, снижением или отсутствием спроса, кризисов сбыта, резкими колебаниями цен, дефицитом товаров.

Есть такие характеристики рынка: развивающийся рынок, оживленный рынок, стагнирующий рынок, регрессирующий рынок, стабильный рынок и так далее. Четкой границы между этими определениями нет, но, тем не менее, каждому состоянию присущи собственные количественные конкретные характеристики конъюнктурных индикаторов.

Таким образом, эксперты и специалисты при оценке конъюнктуры рынка опираются на конъюнктурные индикаторы: товарные запасы, цены, показатели деловой активности, которые могут быть абсолютными, так и относительными величинами. При этом нельзя судить о рынке лишь по какому-нибудь одному показателю. Их необходимо учитывать в комплексе. К примеру, увеличение числа сделок без увеличения объема продаж не говорит об оживлении рынка, а только указывает на вовлечение малых фирм в рыночный процесс. Таким же образом высокий спрос (дефицит товаров) или увеличение товарных запасов, пусть даже увеличивающий рост объема производства, не являются позитивной характеристикой рыночной экономики, а говорят о надвигающемся кризисе инфляции и сбыта .

К показателям конъюнктуры рынка относят:

• тенденции развития рынка;
• отношение предложения и спроса на услуги (товары);
• степень деловой активности и масштаб рыночных операций;
• уровень колеблемости или устойчивости рынка;
• нахождение рынка в конкретной фазе сезонного или экономического цикла;
• размах и сила конкурентной борьбы;
• уровень коммерческого риска.

Так как все такие характеристики рынка поддаются количественной оценке, это делает их предметом изучения статистики.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — это массовые явления и процессы, определяют конкретную рыночную ситуацию, поддаются качественной и количественной оценке.

Субъекты изучения конъюнктуры рынка — это рыночные коммерческие структуры (их маркетинговые подразделения), государственные органы (включая статистические), научные учреждения, общественные организации.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

• Характеристика масштаба рынка.
• Обработка и сбор конъюнктурной информации.
• Выявление тенденции развития рынка.
• Анализ и оценка главных пропорций рынка.
• Оценка региональных различий рынка.
• Анализ цикличности, колеблемости, сезонности развития рынка.
• Оценка интенсивности конкуренции и степени монополизации рынка.
• Оценка коммерческого риска.
• Оценка деловой активности.

Показатели

Для реализации задач конъюнктуры рынка разрабатывают соответствующую систему показателей, которая включает в себя:

1. Показатели предложения услуг и товаров:

• динамики, объема, структуры производства (предложения);
• эластичности предложения;
• потенциала предложения (сырьевого и производственного).

2. Показатели покупательского спроса на услуги и товары:

• степени, объема, динамики удовлетворения спроса;
• емкости рынка и потребительского потенциала;
• эластичности спроса.

3. Показатели пропорциональности рынка:

• отношения предложения и спроса;
• отношения рынков потребительских товаров и рынков средств производства;
• структуры товарооборота;
• распределения рынка между производителями, розничными и оптовыми продавцами;
• распределения рынка продавцов по формам собственности;
• структуры покупателей по разным потребительским признакам (возраст, уровень дохода и так далее);
• региональной структуры рынка.

4. Показатели перспектив развития рынка:

• темпов прироста и роста объемов продаж, товарных запасов, цен, прибыли, инвестиций;
• параметры цен, трендов объемов продаж, прибыли, инвестиций, товарных запасов.

5. Показатели цикличности, колеблемости, устойчивости рынка:

• коэффициенты вариации объемов продаж, товарных запасов и цен в пространстве и времени;
• параметры моделей цикличности и сезонности развития рынка.

6. Показатели региональных различий развития и состояния рынка:

• региональной вариации отношения предложения и спроса и других пропорций рынка;
• региональной вариации уровня спроса (в расчете на душу населения) и прочих главных параметров рынка.

7. Показатели деловой активности:

• динамики, состава, заполненности портфеля заказов;
• размера и числа, динамики и частоты сделок;
• загруженности торговых и производственных мощностей.

8. Показатели рыночного (коммерческого) риска:

• риска рыночных колебаний;
• риска принятия маркетинговых решений;
• инвестиционного риска.

9. Показатели уровня конкуренции и монополизации:

• количества компаний на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным специализации и формам;
• распределения компаний по размеру объема продаж, производства, сбыта;
• уровня приватизации (количество приватизированных предприятий, их организационные доля и формы в общем объеме рынка);
• раздела рынка (группировка фирм по их размеру (крупные, малые, средние) и по их доле в объеме продаж и сбыта).

Методы исследования

Для проведения полномасштабного анализа конъюнктуры рынка на помощь приходит статистика. Статистические методы можно подразделить на 6 основных групп. Таким образом, методы анализа конъюнктуры рынка включают в себя:

1. Статистическое наблюдение – отслеживание операция на рынке в режиме реального времени для сбора данных, объем который позволил бы провести полный анализ.
2. Отбор и группировка полученной информации.
3. Описательный анализ, который включает составление частотной таблицы, вычисление характеристик или графическое предоставление информации.
4. Сведение полученных результатов к единому выводу.
5. Анализ ссылок – применяется для определения степени взаимосвязи между объектами статистического исследования (объемы поставляемой на рынок продукции и ее качество).
6. Составление прогноза поведения рынка. Он дает представление о том, как будут вести себя спрос и предложение на конкретный товар или на отрасль в целом.

Дополнительные

Если целевым потребителем выпускаемого товара является население, то прибегают к дополнительным методам анализа конъюнктуры. Конъюнктура рынка в данном случае приобретает более глобальный характер, и для методов ее оценки используют дополнительные механизмы, среди которых:

• теория игр;
• построение моделей, способных имитировать рынок;
• анализ факторов, имеющих косвенное воздействие и т. д.

Ориентировочный анализ конъюнктуры рынка может провести любой желающий. Однако для построения точного прогноза необходимо привлекать специалистов, которые в свободной степени владеют всеми методами исследования рынка.

Простыми словами

Не стоит думать, что все так сложно. Проще говоря, конъюнктура - это то, что мы имеем на данный момент. То есть, в эту самую секунду замеряются разного рода показатели и вырисовывается определенная конъюнктура. 

Число измеряемых показателей может быть любым, в зависимости от конечной цели. Но есть ряд определенных факторов, на которые смотрят почти всегда. Эти факторы были указаны выше. 

При помощи таких измерений можно составлять разные графики, делать небольшие прогнозы. Это дает возможность планировать свои действия, не просто так, а исходя из математического расчета. Такой расчет способен спасти не только бизнес компании, но и экономику целой страны.

Вывод

Какой бы вид конъюнктуры не рассматривался, можно выделить её характерные черты:

1. Изменчивость, она всё время находится в движении, колебания при этом бывают как кратковременными, так и длительными.
2. Противоречивость, её показатели часто демонстрируют противоположные тенденции, причём в одно и то же время.
3. Неравномерность.

Таким образом, в общем случае и максимально упрощая, можно утверждать, что конъюнктура — это обстановка (например, на рынке) или сложившееся положение в определённой области деятельности.