Кто такой таргетолог, чем занимается и сколько зарабатывает человек, который делает таргет

Содержание

• 1 Кто такой таргетолог
• 2 Как найти первого клиента
• 3  ВКонтакте и Facebook: главные соцсети таргетолога
• 4 Обязанности специалиста по таргету
• 5 Уровень дохода
• 6 Где искать клиентов
• 7 Пути поиска клиентов для таргетолога
  • 7.1 Фриланс:
• 8 Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель
  • 8.1 Что нужно знать до начала поисков
  • 8.2 Где искать таргетолога
  • 8.3 Что спрашивать на собеседовании:
  • 8.4 Как понять, что перед вами специалист
  • 8.5 Как строится работа
• 9 Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году
• 10 Бесплатные курсы по таргетированной рекламе 
• 11 Кто нуждается в таких услугах
• 12 Как найти работу по специальности
• 13 Как сформировать портфолио
• 14 Сколько зарабатывают таргетологи
• 15 Минимальный набор знаний и навыков таргетолога
• 16 Плюсы и минусы профессии
• 17 Как стать таргетологом самостоятельно
  • 17.1 Книги по таргетированной рекламе и не только
    • 17.1.1 Книга №1: Таргетированная реклама точно в яблочко
    • 17.1.2 Книга №2: Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство
    • 17.1.3 Книга №3: Огилви о рекламе
  • 17.2 Практика. Больше практики!
• 18 Где пройти обучение
  • 18.1 1. Таргетированная реклама от Дамира Халилова
  • 18.2 2. Базовый курс по таргетированной рекламе от Republic
• 19 Чем отличается таргетолог от специалиста смм
• 20 Чем занимается таргетолог: обязанности и навыки
  • 20.1 Инструменты для работы
• 21 Варианты развития карьеры: офис, фриланс и бизнес

Кто такой таргетолог

Скорее всего, для людей, не сведущих в области интернет-маркетинга, название «таргетолог» будет непонятным и загадочным. И вы спросите, а таргетолог – это что за профессия? На самом деле, все просто. В дословном переводе с английского языка «таргет» – это «цель».  А специалист по таргетированной рекламе (таргетолог) занимается настройкой рекламы в социальных сетях и поисковых системах под определенную целевую аудиторию.

Именно таргетированная реклама является наиболее действенным способом продвижения товаров и услуг (впрочем, любого бизнеса) в социальных сетях. Сейчас именно социальные сети собирают наибольшие аудитории, при этом здесь нет границ областных или государственных.

Выявление целевой аудитории – это основная задача специалиста. По итогам общения с заказчиком и анализа ситуации, таргетолог должен составить комплексный «портрет» целевой аудитории.

Ему необходимо определить все предпочтения и потребности потенциальных клиентов, выявить их «боли».  То есть, прежде чем запустить рекламу, специалист должен провести большую аналитическую работу, и чем больше информации он соберет, чем более подробный портрет целевой аудитории он создаст (интересы, образование, пол, возраст, профессия, доход), тем более эффективной будет реклама, тем больше будут продажи и, конечно, доход.

Кстати, часто таргетолога путают со специалистом по SMM. Но это не одно и тоже. SMM-щик занимается полностью профилем заказчика, то есть начиная с разработки стратегии, написания текстов и подбором  рекламы. А таргетолог – специалист более узкого направления, он занимается только разработкой рекламы.

Как найти первого клиента

Если нет желания регистрироваться на бирже фриланса и бродить по тематическим пабликам в поисках первого клиента, попробуйте пойти другим путём.

Например, вы можете:

1. Обратиться к знакомым Подумайте, возможно, у вас найдется знакомый владелец группы в социальных сетях или микро-бизнесмен? Помогите ему в продвижении, за символическую плату или даже бесплатно, чтобы набраться опыта и заполнить портфолио. Прежде чем хвататься за крупные проекты (которые вам, все равно вряд ли доверят) прочувствуйте профессию на пробных заказах. Может оказаться, что эта работа вас вообще не зацепит.
2. Составить коммерческое предложение для аутсайдеров Если у компании все хорошо с продажами, то вы ей не нужны. Что не скажешь об аутсайдерах. Сейчас Инстаграм снизил стоимость за возможность "продвигать" запись в ленте, плюс таргетинговой рекламы стало объективно больше. Все подряд стали хвататься за эту возможность. В итоге приходится наблюдать "корявый" таргетинг в ленте.

Оцените сами. Люди у которых нет детей видят в ленте рекламу подгузников, мужчины – рекламу средств женской интимной гигиены. Я вижу два варианта, почему так происходит:

• Компании нанимают никчемных таргетологов;
• Либо пытаются самостоятельно продвинуть продукт, не додумавшись, что дешевле будет доверить это дело профессионалу.

Вот именно к первоисточнику этого "кривого" таргетинга вам и стоит обратиться. Увидели, что вам то и дело прилетает абсолютно неподходящая по интересам реклама? Перейдите по ней, найдите форму обратно связи и вышлите своё коммерческое предложение. Но не нужно просто писать "вы плохо справились, а я такой крутой сделаю лучше". Обоснуйте, почему вы решили написать именно этой компании/бренду/блогеру. Например:

Я увидел, как вы тратите деньги на рекламу, которая доходит не до целевого потребителя, и именно поэтому решил предложить вам сотрудничество.

Для таргетолога большое значение имеет тематика рекламируемого продукта. На первых порах очень сложно переключаться между разными целевыми группами, продвигать то, с чем вы ранее не были знакомы. Поэтому по возможности выделяйте одну знакомую тематику и работайте только с ней. У вас есть годовалый ребёнок? Отлично, попробуйте поработать с продвижением детской продукции, ведь вам знакомы ценности её ЦА. Вы с легкостью поймете, где найти эту аудиторию и чем её заинтересовать, ведь по сути, вы и есть ЦА этого продукта.

 ВКонтакте и Facebook: главные соцсети таргетолога

Специалисты-таргетологи в ВК и Facebook занимают особое место в ряду своих коллег, потому что в этих социальных сетях есть постоянно развиваются рекламные инструменты.

Представители целевой аудитории наиболее естественным образом оставляют здесь информацию о своем поле, возраста, социальном и семейном статусе, мировоззрении, месте жительства, интересах и многом другом. Очевидно, что имея такой объем информации о ЦА, можно наиболее точечно настроить контекстную рекламу.

Примерный алгоритм действий таргетолога выглядит следующим образом:

1. Установление ЦА и ее характеристик. Например, в качестве работодателя выступает свадебный салон. Его ЦА – женщины, которые покупают платье себе на свадьбе, в возрасте от 18 до 25 лет. Клиент из Санкт-Петербурга.
2. Подбор целевых пользователей из аудитории соцсетей. Необходимо фильтровать ее, чтобы выбрать девушек нужного возраста и места проживания, а кроме того уделить внимание семейному статусу – нас вряд ли будут инетересовать замужние дамы, но будут весьма интересны те, у кого статус типа «влюблена».
3. Подготовка рекламных объявлений (креативов) в разных вариантах исполнения.
4. Мониторинг эффективности объявлений, чтобы узнать, какие из них показали себя лучше остальных.
5. Внесение правок в рекламные объявления и отключение неэффективных. Тестирование таких частей объявления как изображения, тексты и форматы в целом.

Обязанности специалиста по таргету

В рамках своих обязанностей таргетолог может еще специализироваться на рекламе во всех сетях или только в какой-то одной сети: ВКонтаке, Фейсбук, Яндекс.Директ или Гугл Адвордс.

Тем, кто выбирает направление социальных сетей немного проще определять целевую аудиторию и более точечно подходить к настройке рекламы. Ведь в соцсетях как правило есть информация о поле, возрасте, профессии человека. А также по профилю можно определить его предпочтения, хобби, интересы. Независимо от выбора направления специализации, в обязанности таргетолога входят:

• определение целевой аудитории, ее характеристика и анализ;
• подбор площадки для рекламы;
• анализ конкурентов;
• формирование рекламного объявления в нескольких вариантах и его размещение;
• оценка рекламы в разных вариантах и выбор наиболее эффективной;
• внесение возможных корректировок в процессе размещения объявления с учетом реальных показателей;
• анализ рекламной кампании и целевой аудитории;
• формирование промежуточных и итоговых отчетов для заказчика.

Конечно, список обязанностей небольшой, но работа требует постоянного внимания, контроля и усидчивости.

Уровень дохода

Зарплата специалиста во многом зависит от его реального опыта и наличия проектов в его портфолио. Начинающий таргетолог получает небольшой доход – в пределах 20 – 30 тысяч рублей в месяц, в зависимости от региона.

Чаще всего, первые проекты вообще могут быть осуществлены бесплатно, только за отзыв заказчика. Как говорят, сначала ты вкладываешь деньги в работу, а уже потом работа начинает приносить доход.  Впрочем, это касается не только специальности таргетолога, но любой другой работы  на фрилансе.

Опытный специалист, в багаже которого есть реальные проекты и показаны блестящие результаты их эффективности, смогут получать более 100 тысяч рублей. Потолок здесь определить трудно. Все зависит от загруженности и сроков осуществления проекта. Также и переход от минимального дохода к крупному заработку индивидуален. Может кому-то повезет – он сразу найдет хорошего заказчика и заработает приличную сумму.

Если посмотреть вакансии на HH.ru по специальности, то станет понятно, что профессия достаточно популярная.

Работа таргетолога хорошо востребована, и в настоящее время спрос на нее высок. Но при большом количестве предложений на биржах по услугам таргетинга, найти хорошего специалиста не просто. Поэтому, если вы чувствуете, что это ваше призвание, у вас есть все шансы стать крутым таргетологом. И конкуренция будет вам не помеха.

Где искать клиентов

Найти новых клиентов таргетолог может:

1. На биржах фрилансеров, куда заказчики приходят в поисках исполнителей. Так как предложение превышает спрос, то в жестокой конкуренции больше шансов заполучить заказ у тех, кто выложит объёмное портфолио с результатами многочисленных рекламных компаний и восторженными отзывами заказчиков. Новичку там пробиться трудно.
2. В специализированных форумах и пабликах, например, KeyMarketing или Церебро Таргет, где заказчики размещают свои запросы, а исполнители предлагают свои услуги.
3. С помощью личных пабликов и блогов, на которых специалисты демонстрируют свои портфолио и условия выполнения заказов. Нередко потенциальных заказчиков на свои страницы они направляют с помощью той же таргетированной рекламы.

Пути поиска клиентов для таргетолога

Фриланс:

1. Провести регистрацию на одной из фрилансерских бирж  и начать искать и выполнять там проекты.
2. Изучать предложения во врилансерских группах, котрые во множестве представлены в социальных сетях.
3. Общаться с нужными людьми в профильных группах и форумах.
4. Завести блог, паблик или полноценный сайт, чтобы рассказывать о профессии и тем самым привлечь потенциальных клиентов.
5. Как вариант – создать и развивать канал на YouTube или в Telegram.

Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель

Чтобы найти такого специалиста, нужно самому знать основы интернет-маркетинга. Иначе вы не сможете провести собеседование и понять, справится ли соискатель с поставленными задачами.

Что нужно знать до начала поисков

Бюджет. Вы должны понимать, сколько вы готовы максимально заплатить за каждого клиента с учетом зарплаты таргетологу. Можно выбрать разную модель оплаты: зп или сдельная. При зп (или просто фиксированная оплата) вы должны понимать, какую прибыль вам будет приносить работа 1 специалиста. При сдельной также есть варианты оплаты – за лиды, за процент со сделок или также фиксированная. В основном таргетологи работают за фиксированную зарплату, реже за %.

Каналы продвижения. Вы хотите найти таргетолога для рекламы в ВК, но, возможно, ваш оффер лучше зайдет в Instagram,  Facebook или вообще в Одноклассниках. Если не уверены, где лучше размещаться – посоветуйтесь с таргетологом.

Где искать таргетолога

Можно выложить объявление на сайты поиска работы, поискать таргетолога среди фрилансеров, обратиться в агентство, просмотреть несколько резюме с портфолио и кейсами, заглянуть в сообщества таргетологов и паблики парсеров.

Например, в группе парсера Церебро Таргет есть раздел «Предлагаю услуги таргетолога».

Где еще можно найти специалиста:

• TargetHunter (база таргетологов);
• Workzilla (раздел вакансий на бирже);
• YouDo (фриланс биржа).

Что спрашивать на собеседовании:

• есть ли кейсы, какой опыт работы;
• как специалист собирается искать аудиторию;
• какими инструментами и сервисами пользуется;
• как он видит вашу ЦА;
• может ли дать советы по улучшению посадочной страницы и офферам.

Предложите соискателю выполнить тестовое задание с первичной аналитикой вашего бизнеса и прогнозом бюджета.

Как понять, что перед вами специалист

Хороший таргетолог задает вопросы, чтобы больше узнать о вашем бизнесе, может дать рекомендации по офферам и посадочной странице, способен спрогнозировать бюджет, не обещает золотые горы.

Как строится работа

Шаги от начала сотрудничества до результата.

1. Заполнение брифа и обсуждение всех деталей проекта. Вы составляете четкое ТЗ на основе ваших требований и пожеланий, таргетолог изучает ваш сайт или страницу в соцсетях, анализирует прошлые РК (если были) и принимает решение, стоит ли продвигать проект.
2. Составление плана. У хорошего таргетолога есть план действий наперед и лучше узнать его ДО начала запуска РК.
3. Изучение ЦА. Специалист изучает вашу целевую аудиторию и делит ее на сегменты. Затем проводит ее сбор, например, при помощи парсеров. Либо собирает данные во время тестовой кампании.
4. Создание объявлений и запуск тестовой кампании. Перед началом полноценного запуска всегда проводится тестирование и анализ первых данных.
5. Запуск основной кампании и ведение отчетности. На этом этапе могут вноситься корректировки в РК и пересматриваться бюджет. Нужно запрашивать регулярные отчеты, чтобы не слить бюджет впустую.

Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от опыта, уровня компетентности, количества проектов, региона и занятости (офисная работа с полным рабочим днем, или удаленная).

Согласно калькулятору WorkSpace, в среднем по России за настройку рекламы в социальных сетях готовы платить 73 тыс. руб. в месяц (разброс от 20 тыс. до 170 тыс. руб).

Крупные компании в Москве платят специалисту по рекламе в соцсетях в среднем 90 тыс. рублей, некоторые готовы предложить 130-150 тыс. руб.

Размер заработка напрямую зависит от сложности выполняемых задач. Зарплата от 130 тыс. (уровень Senior) предполагает большой опыт работы и умение управлять командой, а также серьезные знания в аналитике и автоматизации работы.

Специалисты среднего уровня (Middle) занимаются медиапланированием (ищут дополнительные способы продвижения, например, размещение гостевых постов), ведут переговоры. Специалисты этого уровня часто делегируют задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200-300 тысяч руб. за проект. Таким образом, зарплата может составлять до 100-120 тыс руб. в месяц.

Специалисты начального уровня (Junior), которые обладают всеми базовыми навыками в таргетинге и могут вести несколько проектов с бюджетом до 100 тыс. рублей, могут рассчитывать на среднюю зарплату в 50-60 тыс. рублей (в Москве). В регионах – в районе 30-45 тыс. рублей.

Примеры диапазона зарплат по вакансиям «таргетолог»:

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г. В регионах средние зарплаты таргетолога существенно ниже. Стоит отметить, что все большее число вакансий предполагает удаленный формат работы. Иногда работодатели ставят знак равенства между таргетологами и SMM-специалистами.

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г. Такой подход ошибочен. Область SMM намного шире, а работа в ней предполагает построение стратегического подхода к позиционированию бренда/продукта в социальных сетях.

Таргетологи – это специалисты узкого профиля, которые занимаются исключительно задачами, связанными с ведением рекламных кампаний. То есть им нужно просто эффективно направлять целевой трафик в сообщества или на сайты рекламодателей.

Рост вакансий, в которых требуется совмещение этих работ, свидетельствует лишь о том, что чем больше всего специалист умеет делать, тем выше будет у него зарплата.

Бесплатные курсы по таргетированной рекламе 

На этих курсах можно получить базовые знания, которых с лихвой хватит для того чтобы перейти на более продвинутые программы, где с тобой будут делиться рабочими секретами и фишками: 

• Видеоуроки по таргету от myTarget — курс для тех, кто хочет узнать как работает таргетированная реклама. Обучение включает в себя 3 уровня: начальный, базовый и профессиональный.
• Бесплатные уроки от Facebook — у компании есть серия весьма годных онлайн-курсов, которая охватывает маркетинговую и рекламную деятельность, а также знакомит учеников с приложениями Facebook.
• Бесплатный видеокурс по таргетированной рекламе от Cybermarketing — это обучение из 7 коротких занятий, по окончанию которого ты получишь сертификат и уже можешь начать работу. 
• 2-дневный онлайн-интенсив от Дамир Халилов — на этом курсе ты изучишь 12 ключевых стратегий по таргету, актуальных в 2021 году. 
• Официальные курсы по настройке таргета ВК — бесплатная программа обучения содержит 8 курсов и 60 уроков в видео и текстовом формате. 

Кто нуждается в таких услугах

Все, кому нужны клиенты: крупные бизнесмены и малые предприниматели, удаленщики, блогеры.

Будь то владелец небольшого интернет-магазина по продаже детской одежды или большая компания по предоставлению финансовых услуг – реклама нужна каждому, кто стремится зарабатывать больше.

Как найти работу по специальности

Искать работу по специальности можно активно или пассивно в разных местах, начиная от своих знакомых и знакомых знакомых, в соцсетях (в поиске или опубликовав пост с коммерческим предложением своих услуг), а также на специализированных сервисах HH.ru, Superjob.ru. Также вы можете опубликовать объявление на Авито или Юле. И конечно, можете найти варианты на биржах фриланса. Возможностей достаточно много.

Конечно, в первое время будет тяжело, и чтобы найти реального заказчика, вам придется сначала наткнуться на отказы и молчание. Но нужно быть к этому готовым и не отступать от своих целей. В конце концов, тот кто ищет, всегда найдет. Именно настойчивость и стремление достичь цели дает положительный результат.

Как сформировать портфолио

Как при поиске работы, так и при поиске заказчиков важно показать привлекательное портфолио — список успешных рекламных компаний, доказывающий ваши профессиональные навыки. 

Но что делать, если у вас ещё нет портфолио и никто не рискует доверять свои рекламные деньги неопытному новичку? 

Один из проверенных способов — работать бесплатно за отзывы. С помощью таргетированной рекламы за свои деньги вы рекламируете самого себя. Так вы поучаете первую запись в портфолио, а заодно находите первых клиентов, у которых недостаточно денег, чтобы нанять опытного таргетолога. 

Вам нужно постараться на 200%, чтобы получить отличный результат и восторженный отзыв первого клиента.  Несколько таких отзывов с подробным разбором рекламных компаний — и портфолио можно показывать серьёзным клиентам. 

Сколько зарабатывают таргетологи

С того момента, как вы решили заняться таргетинговой рекламой, у вас есть 3 пути:

Работать по найму

Если говорить про найм, то согласно сайту вакансий rabota.ru, средняя зарплата таргетологов составляет 43 000 рублей.

В Москве естественно, чуть выше от 60 000 до 135 000 рублей. Зарплата в регионах составляет от 30 000 до 50 000 рублей. Даже если вы живете в городе с небольшой зарплатой, полезно пройти стажировку в офисе. Вы приобретете опыт, создадите портфолио и посмотрите на профессию изнутри. А потом, после этого, уже можно уйти в свободное плавание.

Фриланс

Что касается фриланса, то начинающий специалист работает чуть ли не бесплатно, за отзывы и портфолио. Когда за плечами уже есть 1 — 2 проекта, уже можно взять 3 000 — 5 000 за создание и 10 000 рублей в месяц за ведение рекламы. Для этого требуется от 3 до 5 часов в неделю.

Если кратко, то чем больше опыта и проектов, то тем больше будете зарабатывать. В будущем можно открыть свое агентство, нанять таргетологов и брать комиссию от сделок.

Арбитраж трафика

Арбитраж трафика самый выгодный способ заработка, но одновременно и самый рискованный. Опытные арбитражники зарабатывают больше 500 000 руб./мес.

Если в двух словах, то вам нужно найти партнерскую программу и с помощью таргетированной рекламы привести в партнерку покупателей. Проблема в том, что за все ошибки вы заплатите из собственного кармана.Тут нет заказчиков и работодателей. И если сделать всё правильно, то можно зарабатывать внушительные суммы.

Минимальный набор знаний и навыков таргетолога

Чтобы с нуля стать таргетологом самостоятельно, необходимо научиться справляться со следующими профессиональными обязанностями:

1. Как и любому специалисту рекламного рынка, нужно научиться получать от заказчика важную информацию. Бриф должен составляться таким образом, чтобы таргетолог мог точно определить целевую аудиторию, задачи кампании, характерные особенности бизнеса и продукта, уникальные преимущества и конкурентное окружение. Без этих данных невозможно разработать действительно эффективную стратегию рекламного продвижения в социальных сетях.

2. Клиенты не всегда разбираются в маркетинговых тонкостях. Поэтому таргетолог должен уметь самостоятельно определять и сегментировать целевые аудитории. Хороший специалист знает, как объективно оценить ситуацию на рынке и проанализировать проект заказчика. Эту работу упрощает использование mind map. Виртуальная карта разума помогает визуализировать все элементы, необходимые для разработки качественной стратегии. Новичкам вполне подойдет один из многих бесплатных сервисов для построения mind map.

3. От таргетолога требуется умение пользоваться графическими редакторами. Необязательно быть мастером программы Photoshop, но красивые и привлекательные картинки делать придется регулярно. Только креативные изображения с оригинальной идеей способны пробить рекламную «слепоту».

4. Обязательно нужно уметь создавать цепляющие тексты и заголовки. Сегодня есть масса шаблонов и скриптов, которые помогают новичкам справляться с этой задачей. Но для перспективы профессионального роста придется научиться самостоятельно генерировать цепляющие заголовки.

5. Понадобятся навыки работы со вспомогательными аналитическими и техническими инструментами. В базовый инструментарий входят сервисы для мониторинга конкурентов и сбора баз для ретаргетинга. Их функционал нельзя назвать сложным, поэтому на освоение дополнительных инструментов обычно не уходит много времени.

6. Таргетолог должен постоянно проводить поэтапный и полный анализ результатов проведения рекламной кампании. Полученная аналитическая информация используется не только для отчетности, но и для того, чтобы на ходу внести необходимые правки. Для этого нужно научиться работать со следующими базовыми инструментами и технологиями: «Яндекс.Метрикой», Google Analytics, UTM-метками, сплит-тестированием. Без них сложно определить каналы и объявления, которые лучше отключить или перенастроить.

7. Специалисту необходимо разбираться в особенностях и технических возможностях разных социальных сетей. Каждая площадка предлагает собственный набор рекламных инструментов, возможности которых могут сильно отличаться. Также нужно «чувствовать» социальную сеть. К примеру, во «ВКонтакте» чаще заходят для развлечений, а Facebook считается более выдержанной и серьезной платформой. Реклама должна соответствовать ожиданиям и настроениям пользователей.

8. Также нужно научиться преобразовывать большие объемы аналитической информации в информативные и понятные отчеты. Заказчику необязательно разбираться в цифрах и технических тонкостях, но на основе отчета он должен однозначно оценивать прогресс и ценность проведенной работы.

Плюсы и минусы профессии

В профессии таргетолог, как и в любой другой, есть свои преимущества и недостатки. Вот наиболее существенные:

Свободный график, возможность удаленной работыЛегкая обучаемость (самостоятельно или на курсах)Высокая доходность (все зависит только от вашего желания)Есть возможность работы в любом бизнесе по товарам и услугамВозрастающая популярность профессии в связи с ее востребованностьюВозможность одновременно вести несколько проектов в соответствии с собственным графикомНеобходимость наработки опыта в течение определенного периода прежде чем появятся постоянные клиенты и доходНужно постоянно развиваться, обучаться новому в профессии Возможен нестабильный доход – то пусто, то густоКонкуренция высокая, поскольку это узкоспециализированное направление и освоить его прощеЕсли работаете удаленно, то общение минимальное, только по скайпу

Конечно, все эти преимущества и недостатки относительны. Все зависит от того, что для конкретного человека является плюсом в работе, а что минусом.

Как стать таргетологом самостоятельно

Тут все точно также, как и в любой другой интернет профессии. Во-первых нужно пройти несколько курсов по таргетированной рекламе (платно их проходить или бесплатно — это уже решать вам). Я не буду тут рекламировать какие-либо курсы, скажу лишь, что их очень много и при желании вы можете ввести в Яндекс фразу «Таргетолог курсы» и вам сразу выдаст кучу курсов по этой тематике.

К слову — большинство платных курсов, не очень сильно отличаются информацией (а если честно, то совсем не отличаются) от бесплатных аналогов. Поэтому на первых этапах стоит все же обращать внимание на бесплатные курсы/уроки.

Книги по таргетированной рекламе и не только

Дополнительно не лишним будет прочитать несколько книг посвященных таргетированной рекламе (да и вообще рекламе в целом).

Книга №1: Таргетированная реклама точно в яблочко

Книга №2: Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство

Книга №3: Огилви о рекламе

Это одна из моих любимых книг, она не о таргетированной рекламе, а о рекламе в целом. Почитайте ее, она будет крайне полезной. Там очень много информации для тех, кто хочет понять, как работает реклама.

Практика. Больше практики!

Ну и естественно, помимо теории, вам нужно набираться и практики. Для этого создайте в соц. сетях группу/аккаунт, который вы будете вести и на котором будете практиковаться (имеется в виду создание своего блога).

На первых парах блог будет служить вам хорошей площадкой для тренировок. На своем блоге вы сможете отработать все фишки и техники о которых узнаете в процессе обучения. Ну и дополнительно привлечете туда первых подписчиков и первых клиентов.

В дальнейшем в этой же группе вы сможете публиковать отзывы от заказчиков, рекомендательные письма и кейсы о работе — это все значительно повышает вашу «экспертность» в глазах клиентов и облегчает получение новых заказов.

Где пройти обучение

Профессию таргетолог нельзя получить в вузе. Если вы уже профессиональный маркетолог, то легко справитесь с такой работой. А если для вас маркетинг совершенно новая и незнакомая сфера деятельности, то нужно будет пройти курсы, а какие, это вы уже сами выберете. Также вы можете посещать бесплатные тренинги и семинары, или смотреть их в записи. В интернете сейчас можно найти много полезной информации, если вы решили заниматься самообучением.

Но если вы хотите получить сертификат о дополнительном образование, то стоит выбрать курсы в одном из онлайн-университетов или школ, которые занимаются такой подготовкой.

Вот некоторые из лучших курсов:

1. Таргетированная реклама от Дамира Халилова

Дамир Халилов – основатель первого в России SMM-агентства «GreenPR», с опытом на рынке более 20 лет, предлагает пройти курс по таргетированной рекламе.

• Продолжительность: 2 месяца.
• Формат обучения: онлайн-уроки и практические задания, плюс раз в неделю прямые эфиры, на которых можно задать все вопросы.
• Программа: особенности таргетинга в разных соцсетях, оптимизация рекламных кампаний, работа с объявлениями и аналитика. Всего 7 базовых модулей, плюс продвинутый уровень – таргетинг на MyTarget и построение воронки под таргетированную рекламу.
• Преимущества: помощь куратора, именной сертификат, помощь в поиске работы, возможность рассрочки платежа.
• Стоимость: от 27 700 рублей.

Для всех подписчиков блога есть возможность приобрести курс со скидкой 10% по промокоду PPK918ECBA

2. Базовый курс по таргетированной рекламе от Republic

Republic – SMM-школа по обучению интернет-профессиям предлагает курс по таргетингу.

• Продолжительность: 2 месяца, всего 14 уроков.
• Форма обучения: вебинары и домашние задания в свободном режиме (оптимально 2 урока в неделю).Обучение с нуля на реальном проекте.
• Программа: сегментирование целевой аудитории, настройка и запуск рекламы по каждой сети (ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, MyTarget), продвижение, аналитика и оценка рекламных компаний.
• Преимущества: куратор персональный на 90 дней, доступ ко всем лекциям, более 60 чек-листов, шаблонов и инструкций, сертификат о профессиональной переподготовке и рекомендательное письмо от руководителя школы.
• Стоимость курса: при самостоятельном обучение – 16 500 рублей, при выборе программы с проверкой домашних заданий – 26 600 рублей.

Чем отличается таргетолог от специалиста смм

Таргетологов часто путают с SMM-менеджерами и интернет-маркетологами — это разные специальности, которые сильно отличаются списком задач и обязанностей. У смм-менеджеров и интернет-маркетологов гораздо больше всего, поэтому у них шире перспективы и вариантов для заработка. Таргетологи выполняют более ограниченный список задач, однако здесь проще начать и быстрее получить статус эксперта. Кому что подходит — каждый решает сам и здесь не существует никакого правильного выбора. 

Еще новички часто не понимают разницу между таргетированной и контекстной рекламой. Запомните: контекстная реклама появляется только при конкретных запросах в поисковых системах, а таргетированная реклама формируется из истории аккаунта соцсетей. Все просто и теперь вы будете знать разницу.

Чем занимается таргетолог: обязанности и навыки

Давайте более подробно изучим, чем именно занимается таргетолог. Рассмотрим его обязанности и ключевые навыки.

Обязанности и навыки:

• Работа с рекламными кабинетами Вконтакте, Facebook, TikTok и MyTarget.
• Анализ конкурентов.
• Поиск и сегментация целевой аудитории.
• Общение с заказчиками, заполнение брифа и составление ТЗ (технического задания).
• Запуск тестовой рекламной кампании.
• Анализ полученных результатов.
• Создание цепляющих креативов: умение писать яркие заголовки и продающие тексты.
• Работа с инструментами ретаргетинга.
• Создание отчетов о проделанной работе.
• Составление УТП для рекламных объявлений.
• Создание воронки продаж через майнд-карты.

Инструменты для работы

Таргетологи используют следующие инструменты (сервисы и программы) в своей работе:

• Рекламный кабинет. Через кабинет запускается таргетированная реклама — например, во Вконтакте или в Инстаграм. Здесь нужно уметь грамотно подбирать ЦА и следить за расходом бюджета на рекламу.
• Парсеры. Это актуально для социальной сети ВК. Парсеры — инструменты для сбора целевой аудитории. Например, через TargetHunter можно собрать участников любого паблика по заданным параметрам: пол, возраст, география. 
• Adobe Photoshop. Графический редактор нужен для создания рекламных баннеров. Фотошоп можно заменить на онлайн-сервис Canva.
• Microsoft Excel или Google Таблицы. Для создания отчетов о проделанной работе.

Варианты развития карьеры: офис, фриланс и бизнес

У таргетологов есть 3 основных варианта развития карьеры: работа по найму, фриланс и бизнес. 

Офис

Под «офисом» мы подразумеваем работу по найму. У этого варианта развития карьеры есть два формата: работа в офисе или удаленка.Офис и удаленка — отличный вариант для старта карьеры. Новички могут быстро освоить полученные теоретические знания на практике. Специалисту не нужно искать заказчиков и общаться с клиентами — эти задачи берут на себя другие сотрудники агентства.Часть проектов можно добавить в свое портфолио. 

Фриланс

Многие специалисты по настройке таргетированной рекламы начинают карьеру на фрилансе. Они самостоятельно продают свои услуги: находят заказчиков и настраивают для них рекламу в соцсетях.

Это более сложный вариант развития карьеры. Найти клиентов без опыта и портфолио — трудно. Поэтому многие начинающие специалисты работают бесплатно, чтобы «набить руку» и добавить проект в портфолио.

Главный плюс фриланса — свобода. Таргетолог сам планирует свой рабочий день. Например, работает с 10:00 до 15:00. Потом делает перерыв до 17:00.

Собственное агентство

Опытные таргетологи, которые достигли своего потолка в офисе или на фрилансе, открывают собственное агентство. Здесь их обязанности меняются.

Вместо настройки рекламы они выполняют другие задачи: нанимают сотрудников, общаются с заказчиками, ставят задачи штатным таргетологам. Также руководители отслеживают выполнение поставленных задач (KPI).