Самая дорогая реклама в мире: видео ролики и печатная продукция

Содержание

• 1 Самые дорогостоящие рекламные ролики
  • 1.1 Китайское казино МСЕ, 2015 год, 70 миллионов долларов (4,5 млрд рублей)
  • 1.2 Chanel №5, 2004 год, $33 млн (2,1 млрд рублей)
  • 1.3 Norwich Union (ныне Aviva), 2008 год, $13,5 млн (880 млн рублей)
  • 1.4 Pepsi, 2002 год, $8,1 млн (528 млн рублей)
• 2 Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)
• 3 SuperBowl
• 4 Guinness
• 5 Самая дорогая печатная реклама в мире
  • 5.1 Журнал «Time»
    • 5.1.1 Gold and Western Islands

Самые дорогостоящие рекламные ролики

Реклама – это один из языков взаимодействия с аудиторией, на котором брендовые компании обращаются к действующим и потенциальным клиентам, рассказывая о своем продукте и призывая приобрести его.

Маркетологи определили, что зритель хочет увидеть в рекламных роликах яркий сюжет, зрелищность и, конечно, отождествление с собой, собственными мечтами, целями и стремлениями.

Например, во многих промо-акциях компании Nike нет ни слова о продаже продукта, зато присутствует обращение к своей аудитории касательство других вопросов: преодоления жизненных трудностей, мотивации, рассказы об историях успеха знаменитых спортсменов и так далее. И тем не менее, сегодня Nike заслуженно приобрел репутацию наиболее популярного и востребованного бренда спортивной одежды во всем мире.

Противоположный пример – рекламный ролик «Реинкарнация», созданный Карлом Лагерфельдом в 2014 году для модного дома Chanel. Мистический сюжет и гениальная игра актеров привлекли внимание к бренду:

Однако режиссер слишком увлекся творческой составляющей, вследствие чего многие зрители не поняли посыла и идеи фильма.  Тем не менее, даже у такой, казалось бы, запутанной рекламы нашлись свои почитатели.

Самая дорогая реклама не всегда наполнена глубоким смыслом или обращением к своему зрителю через его желания и мечты. Большинство профессиональных роликов напоминают своим сюжетом и актерским составом трейлер к голливудскому кино и, возможно, именно поэтому они сильно врезаются в память.

Китайское казино МСЕ, 2015 год, 70 миллионов долларов (4,5 млрд рублей)

На сегодняшний день реклама казино Melco Crown Entertainment заслуженно считается самым дорогим роликом в истории, поскольку на её съемки ушел средний бюджет хорошего голливудского фильма.

Режиссёром ролика стал известный актер Мартин Скорсезе, выступивший в то же время и один из актеров. Кроме этого, в создании рекламы приняли участие известнейшие звезды Голливуда Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Бред Пит. Все они сыграли самих себя.

Львиная доля бюджета ушла на оплату гонораров оскароносному актерскому составу, а также работы режиссера.

Короткий ролик «The Audition» длится 2 минуты, а полнометражная версия – 14 минут. Действие разворачивается в Макао, в казино МСЕ и заверяет своего зрителя в том, что азартный пригород Гонконга является новым Лас-Вегасом:

Chanel №5, 2004 год, $33 млн (2,1 млрд рублей)

Начиная с 2004 года и вплоть до появления рекламы «The Audition» в 2015 году, ролик Chanel №5 считался самой дорогой рекламой в мире.

Известные и любимые миллионами женщин духи рекламировала сама Николь Кидман. Актриса получила за свою роль гонорар в размере 4 миллионов долларов (около 260 млн рублей).

После этого Николь попала в книгу рекордов Гиннеса за самую высокооплачиваемую женскую роль в рекламе.

Рекламный сюжет отсылает зрителя к знаменитой киноленте «Мулен Руж», где прекрасная танцовщица кабаре влюбляется в небогатого писателя.

После этого рекламного ролика духи Chanel №5 стали самыми продаваемыми и востребованными в линейке ароматов модного дома. Так что можно с точностью утверждать, что 33 миллиона долларов (2,1 млрд рублей) уже несколько раз окупили себя.

Norwich Union (ныне Aviva), 2008 год, $13,5 млн (880 млн рублей)

На этот рекламный ролик компания возложила не только многомиллионный бюджет, но и большие надежды. В 2008 году именитая страховая фирма Norwich Union переименовала себя на Aviva, поэтому главной целью маркетингового отдела стало сохранение популярности и узнаваемости компании среди своих клиентов.

Сюжет рекламного ролика где главные герои также сменили свои имена, очень тонко провел параллель с деятельностью компании. В видео подчеркивается, что такие кардинальные перемены помогли героям обрести себя в жизни:

Конечно, 13,5 миллионов долларов (880 млн рублей) ушли не только на работу сценаристов и съёмочной группы. Для съемки в данной рекламе были приглашены известные звёзды, работа которых оценивается дорого: Брюс Уиллис, Эль Макферсон, Элис Купер, а также ещё несколько других не менее известных голливудских актеров, которые безупречно сыграли в ролике своих героев.

Эта реклама позволила компании не только сохранить свою популярность среди клиентов, но и осуществить новый рывок на рынке страховых услуг.

Pepsi, 2002 год, $8,1 млн (528 млн рублей)

В 2002 году компания Pepsi в своем очередном противостоянии с Coca-Cola решила сделать «ход конём» и пригласила на съемки в своём рекламном ролике находящуюся тогда на пике популярности юную Бритни Спирс.

Реклама стоимостью в 8,1 миллионов долларов (528 млн рублей) и продолжительностью в полторы минуты отправляет своего зрителя в путешествие во времени вместе с Бритни и Pepsi:

Яркий и красочный ролик не слишком отличился замысловатостью и глубоким идейным посылом, но в главной роли со знаменитой певицей он поднял рейтинги компании среди американцев в несколько раз.

Кроме солидного гонорара для Бритни Спирс, компания частично оплатила певице организацию мирового турне, выступив в нём в роли спонсора, что тоже стало прекрасным рекламным ходом.

Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)

Не секрет, что из средств избирательных фондов США каждый раз на предвыборные кампании уходят миллионы долларов. При этом данный факт стараются всегда умалчивать, так как не все налогоплательщики были бы рады узнать, куда на что именно тратятся  их деньги. Предвыборная кампания 2012 года Джоджа Буша в 2004 году стала самым дорогим роликом в 1 мин. за всю историю. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору,  а также частотность показа.

SuperBowl

Во время проведения в Америке чемпионата по футболу SuperBowl никто не упускает возможность появиться на экране, чтобы быть увиденным миллионами телезрителей. Средняя стоимость 30-секундного ролика, крутящегося на ТВ во время проведения чемпионата, составляет 5 миллионов долларов. Самая дорогая реклама в мире, показанная во время финальных игр, оценивается в 15 миллионов долларов.

Guinness

Это одна из самых креативных и захватывающих реклам всех времен, в которой эффектно использовано множество простых вещей в качестве реквизита: книги, домино, зеркала, покрышки, холодильники и несколько автомобилей. Реклама пивной компании "Гиннесс" приобрела такую огромную популярность, что была оценена даже критиками. Посыл рекламы заключался в том, что хорошие вещи случаются с теми, кто их ждет. Великолепно оформленная и очень креативная реклама. Общая стоимость составляет 16 миллионов долларов, что делает ее одной их самых дорогих реклам в мире.

Самая дорогая печатная реклама в мире

Поднять рейтинги компании в несколько раз может не только телевизионная реклама. Знаменитые печатные издания также предлагают рекламные места на своих страницах.

Надо признать, что журнальная реклама постепенно сдает свои позиции, уступая место телевидению и интернету, однако еще совсем недавно она оказывала достойную конкуренцию как по эффективности, так и по стоимости.

Например, самая дорогая печатная реклама в мире оказалась не в американском или английском изданиях, а в японской столичной газете «Ёмиури симбун». Одна рекламная страница могла обойтись любой компании в 41 550 000 иен, это примерно $372 000 (24,2 млн рублей) в утреннем издании газеты, а в вечерней публикации – в 32 370 000 иен это $290 000 (19,3 млн рублей).

Журнал «Time»

Американский журнал «Time» дважды отличился самыми дорогими печатными рекламами на своих страницах:

• от компании Gold and Western Islands;
• от Walt Disney.

Судя по результату, оба заказчика не пожалели об том что решили воспользоваться дорогостоящей услугой печатного издания.

Gold and Western Islands

Первой стала реклама Gold and Western Islands (1979 году) – одного из первых трейдинговых проектов, который вел деятельность в сфере торговли золотом и медью в Америке.

5 февраля 1979 года компания купила разовое рекламное место в рейтинговом американском издании, публикующимся раз в неделю. На это было потрачено 3,2 миллиона долларов (208 млн рублей), что было просто ошеломляющей суммой для того времени. Но публикация рекламного объявления состоялась не только в американском, но и в зарубежных изданиях, что полостью оправдывает её стоимость.