Заказать контекстную рекламу в Москве

Содержание

• 1 Почему контекстная реклама?
• 2 Как работает контекстная реклама
• 3 Особенности интернет-рекламы
• 4 Как запустить контекстную рекламу для своего проекта?
• 5 Яндекс.Директ
• 6 Пример отчёта
• 7 Наглядный пример
• 8 Виды рекламы в интернете
  • 8.1 Баннерная реклама
  • 8.2 Тизерная реклама
• 9 Google Adwords

Почему контекстная реклама?

На самом деле люди совсем не против рекламы — напротив, они рады увидеть интересное предложение, которое может быть им выгодно. Новые товары в интересующей категории, специальные предложения — всё это собирает большое количество кликов и быстро повышает трафик. Но почему одно объявление может привести до сотни новых клиентов за неделю, а за другое приходится платить впустую, хотя они одинаковы по содержанию, дизайну и формату предложения?

Всё дело в размещении. Первое объявление расположено по принципу контекстной рекламы и показывается только потенциально заинтересованной аудитории, а второе — в любом «свободном» месте. Давно известно, что реклама без контекста почти не приносит прибыли и платить за неё нет смысла.

Как работает контекстная реклама

Суть таких объявлений в поиске аудитории. Алгоритмы поисковых систем показывают такую рекламу только в местах, где она может быть интересна. Простые примеры: реклама подарочных чашек или другой полиграфии на сайте, посвящённом оригинальным подаркам; реклама спиннингов и катушек на рыболовном сайте; реклама семян на ресурсе, посвящённом «лайфхакам» для сада и огорода.

Очевидно, что реклама семян будет неуместна на рыболовном портале, а объявление с шелкографией не будет интересно практически никому на портале для дачников, но именно так работает обычная реклама — методом случайного размещения баннеров по принципу заполнения всего пространства, без оглядки на соответствие и качество. Схема работы контекстного объявления:

• Объявление загружается в поисковую систему, где алгоритм определяет, какой целевой аудитории оно может быть интересно.
• Поисковик распределяет баннер по сайтам, которые проходят по основной тематике вашего предложения или смежным.
• Пользователь, потенциально заинтересованный в вашем предложении, видит его во время просмотра выдачи по тематически схожему поисковому запросу или изучения контента на сайте со схожей тематикой (это может быть сайт вашего прямого конкурента).
• Если предложение его интересует (а вероятность этого высокая), он как минимум кликнет на объявление, переходя на ваш сайт и создавая трафик. В лучшем же случае он купит товар и закажет услугу, превратившись в полноценного клиента.

Услуги по размещению контекстной рекламы предлагают все поисковые системы — это бесплатно, но большую часть работы необходимо делать перед размещением.

Особенности интернет-рекламы

• Можно спрогнозировать результаты рекламной кампании, провести анализ сложившейся ситуации, чтобы внести в нее изменения.
• Она интерактивна, может завлечь пользователя в рекламный процесс.
• Постоянно растущая аудитория.
• Таргетирование.

Продуктивность рекламы измеряют в CTR. Это количество кликов, регистраций на сайтах или других действий пользователей к общему количеству показов рекламы или переходов по ней. Поэтому главная задача – это получить как можно больше откликов от пользователей.

Как запустить контекстную рекламу для своего проекта?

Заказать контекстную рекламу можно только через сотрудничество с поисковыми системами Google или Яндекс. Вы можете продвигать сайт с помощью одного из этих поисковых гигантов или сразу обоих. Всё, что требуется — стать партнёром поисковой системы, зарегестрировав там свой сайт, наладить «отклик» объявлений на конкретные поисковые запросы и загрузить сами объявления в готовом виде. Всю остальную работу вроде выкладки и фильтрации запросов по региону алгоритмы сделают сами.

Основная сложность работы с контекстной рекламой » это её оптимизация. Сервисы от Google и Яндекс — Google Ads и Яндекс.Директ соответственно, управляются алгоритмами практически полностью, так что всю работу по созданию и оформлению баннера, добавлению тегов и прочую необходимую работу необходимо делать самому рекламодателю.

Для работы с рекламными сервисами от поисковиков лучше нанимать специалистов из SEO-агентств — это гарантирует скорость и качество работы. Для того, чтобы выполнить такую задачу самостоятельно, понадобится множество времени и личных ресурсов, необходимых на освоение принципов работы алгоритма.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент размещения контекстной рекламы на страницах Яндекса и ресурсах-участниках рекламной сети.

Объявления в системе Яндекс.Директ – действенный способ продвижения рекламы в Интернете: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно этот факт делает такую рекламу эффективной: её видят не все подряд, а только потенциальные клиенты.

Пример отчёта

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, просматривает ресурс, посвящённый спорту. Сам того не ожидая, натыкается в тексте или на странице на упоминание специального питания для спортсменов, проявляет интерес, переходит по ссылке и т.д.

Такая реклама не действует вслепую: люди, далёкие от спорта, просто не заинтересуются данной статьей.

Для определения соответствия коммерческой информации содержанию сайта используется принцип ключевых слов. Такие слова выступают ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама выступает главным источником прибыли двух крупнейших поисковиков Рунета – Гугла и Яндекса. Системы дают возможность размещения рекламы непосредственно в результатах поисковой выдачи, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.

Виды рекламы в интернете

Существуют разные виды рекламы, ее выбор зависит от ряда причин:

• поставленные цели;
• рекламные площадки;
• целевая аудитория;
• бюджет или технические возможности.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — графические или анимационные картинки, нажатие на которые приведет к переходу на сайт рекламодателя. Баннеры относятся к имиджевой рекламе, даже отсутствие кликов помогает закрепить в сознании изображенный на нем логотип или название. Поэтому такой вид рекламы эффективно справляется с продвижением товаров.

Действие от баннеров измеряется в количестве показов, поэтому их выгоднее размещать на популярных сайтах. Эффективными считаются баннеры, которые как можно дольше присутствовали в сети.

Оформление баннера:

1. Статичное изображение (jpeg);
2. Анимационный видеоролик (gif, flash);
3. Интерактивный баннер (flash – анимация).

Тизерная реклама

Это графические анимационные изображения, содержание которых шокирует или вызывает интерес. Тизеры популярны на сайтах с женской тематикой или информационных ресурсах.

Такая реклама в интернете не вызывает доверия у пользователей, поэтому она часто считает низко эффективной. Но на самом деле этот вид рекламы эффективен в определенных нишах и позволяет получать профит тем, кто в ней разбирается. В текстах тизера часто присутствуют эротические или другие шокирующие изображения.

Google Adwords

Это аналог Яндекс.Директ в поисковой системе Google. Данный метод показа рекламы позволяет многократно повысить продажи и привлечь целевую аудиторию.При этом рекламодатель сам выбирает, где показать коммерческую информацию и какой бюджет выделить на неё.Заказчик рекламы сам может определить эффективность объявлений в Интернете и целевую аудиторию.

Послания коммерческого содержания появляются в непосредственной близости с подходящим контентом. Заинтересованные пользователи «кликают» на такие объявления, переходят на сайт, заказчик получает потенциального клиента.