Как научиться писать статьи – правила работы с текстом, возможный доход и советы для новичков

Содержание

• 1 Зачем уметь писать статьи?
• 2 Нужно ли учиться?
• 3 Развитие базовых навыков
  • 3.1 Письменная речь
  • 3.2 Грамотность
  • 3.3 Умение искать и анализировать информацию
  • 3.4 Навыки структурирования
  • 3.5 Скоропечатание
• 4 Основы стилистики
• 5 Полезный отдых: изучение книг по копирайтингу
• 6 Практическое применение знаний
• 7 Уроки письма
  • 7.1 Урок 1. Мотивация или как начать писать
  • 7.2 Урок 2. Риторическое позиционирование
  • 7.3 Урок 3. Стили текста
  • 7.4 Урок 4. Логичность и структура текста
  • 7.5 Урок 5. Словарный запас и лексическая стилистика
  • 7.6 Урок 6. Лексическая стилистика
  • 7.7 Урок 7. Грамотность письменной речи
• 8 Стоит ли заканчивать курсы?
• 9 Составьте план текста
• 10 Как проходить занятия
• 11 Пишите просто
• 12 Где брать информацию для статей
• 13 Начало работы
• 14 Разбор технического задания
• 15 Этапы работы над статьей
• 16 Классификация текстового контента
  • 16.1 Написание коммерческих текстов
  • 16.2 Имиджевый контент
  • 16.3 Работа над инфостатьями

Зачем уметь писать статьи?

Еще пару десятилетий назад искусство создания текстов было уделом лишь профессиональных журналистов, писателей и тружеников науки. Собственно, никто не запрещал графоманить и простым смертным, но только себе в удовольствие, безвозмездно.

Кормить рукописями ящик письменного стола можно позволить себе только в том случае, если попросту не можешь не писать и живешь призрачной надеждой, что твой скромный труд когда-нибудь увидит свет и будет оценен по достоинству. Но кушать хочется здесь и сейчас, причем желательно повкуснее, посему хотелось бы получать за работу хоть какое-то вознаграждение.

Благо, в эпоху интернета зарабатывать на написании статей может практически каждый – было бы желание, упорство и вера в собственные силы. Миллионы сайтов нуждаются в текстовом контенте, а значит их владельцы готовы платить за его создание. И многотысячная армия веб-райтеров согласна удовлетворить их потребности в меру сил и таланта.

В первые десятилетия существования всемирная сеть спокойно проглатывала откровенно бросовый (малограмотный, переспамленный и несодержательный контент), выводя в топ весьма посредственные ресурсы. Вот тогда и зародилась легенда, гласящая, что писать тексты для интернета может каждый троечник, но много денег на этом не заработаешь.

С каждым годом требования к текстовому контенту становятся все жестче. Поисковые роботы значительно поумнели и уже способны отличать словесный мусор от конфетки. Да и среднестатистический пользователь интернета стал более разборчивым: неинтересный малограмотный текст он попросту не будет читать. А это минус к поведенческим факторам, что не преминут заметить роботы ПС.

Складывается интересная ситуация. По-прежнему «троечники» могут найти собственную нишу и строчить бросовый контент килотоннами при прайсе 10-30 рублей за тысячу знаков. Но вырос спрос на классных спецов, которые умеют хотя бы одно из трех:

• создавать коммерческий контент, способствующий реальному повышению уровня продаж;
• писать экспертные статьи по специальным темам (от туризма до IT, главное, чтобы вы хорошо разбирались в тематике);
• творить креативный контент, способный развлечь читателя (желательно, попутно решая и другие задачи).

Если вы научитесь делать хоть что-то хорошо, гарантированно не останетесь без работы и солидных профитов. Так что прокачивать навыки выгодно экономически.

Нужно ли учиться?

Многие начинающие райтеры ошибочно полагают, что школьных знаний с лихвой хватит для создания классного контента: «Я? Писать по 20 рублей за кило? Я достоин большего!». Да, это мизерные деньги, но чтобы притязать на что-то большее, нужно и уметь что-то большее, чем «мама мыла раму».

Возможна и другая крайность: ой, это так сложно, мне не дано, я не научусь этому никогда! Это тоже ущербная позиция: просто кому-то требуется больше времени и сил, кому-то меньше. Но учиться написанию статей придется каждому: сие умение не врожденное.

Хорошим стартом будет профильное образование: филологический, журналистский, литературный факультет. Но даже отличники учебы не гарантированно станут классными веб-райтерами: создание контента для интернета имеет особую специфику. Придется, как минимум, научиться писать «через не хочу», не дожидаясь эфемерного вдохновения, но так, чтобы этого не заметили ни заказчики, ни читатели.

В качестве дополнения к основному профильному образованию подойдут онлайн-курсы. Это отличный толчок для развития базовых навыков копирайтера. Часто уже к середине курса можно найти первых заказчиков.

Развитие базовых навыков

Я решила выделить пять базовых навыков, необходимых для успешного старта карьеры веб-райтера. Не буду говорить об общечеловеческих качествах типа внимательности, трудолюбия, ответственности – это понятно и так. Первое, что нужно усвоить начинающему райтеру: к написанию статей нужно относиться, как к работе. И успех обязательно придет.

Сразу скажу: все навыки прокачиваются, причем самостоятельно. Но если желаете ускорить процесс и располагаете финансами, можно выбрать хорошие курсы, о которых я расскажу ниже.

Письменная речь

Обычно хорошо говорящие люди неплохо пишут, но из этого правила есть исключения, причем в обе стороны. Я знаю великолепно пишущих косноязычных людей и прирожденных ораторов, которые в письменном виде не могут связать двух слов. Что же делать, чтобы прокачать этот навык? Например:

• Пишите изложения простых текстов. Можно взять сборник изложений для старших классов, прочесть текст несколько раз, закрыть книгу и попытаться воспроизвести прочитанное самостоятельно.
• Пишите сочинения. Можно брать любые свободные темы, вплоть до «как я провел день» или «как выглядит моя собака». Далее можно работать с более узкоспециальными темами, хорошо знакомыми вам.
• Работайте со словами. Очень хорошее упражнение: берете слово и подбираете к нему определения (собака – большая, злющая, черно-подпалая, прожорливая, непоседливая, ласковая). Аналогичным способом можно поработать и синонимами: собака – пес, четвероногий друг, щен, брат меньший, домашний любимец, энерджайзер с хвостом. Не стесняйтесь, работайте и с образными выражениями.

Хорошо, если у вас есть знакомый, который беспристрастно оценит вашу работу и укажет на слабые места. Чур, на конструктивную критику не обижаться!

Грамотность

Вопреки распространенному заблуждению, кристальная грамотность не делает из человека хорошего веб-райтера. Это качество необходимо корректору и, возможно, редактору. Кстати говоря, из корректоров редко выходят толковые авторы – слишком по-математически суха их речь. Скрупулезность крайне редко уживается с творческим мышлением.

Но грубые орфографические и пунктуационные ошибки при написании статей действительно недопустимы – они портят даже очень содержательный экспертный контент. Посему и грамотность можно и нужно прокачивать. А для этого лучше диктантов с анализом ошибок еще ничего не придумано.

Однако мало у кого есть под рукой учитель-филолог, способный мотивированно разобрать все ошибки, или свободные денежки на оплату услуг корректора, поэтому придется справляться самому. Каким образом? Есть несколько вариантов:

• Проштудировать учебник по русскому языку. Подойдет тот же учебник Розенталя – в нем правила отлично систематизированы и разъяснены. Да, искать и заучивать соответствующие правила – это трудно, но зато добытые по-старинке знания сохраняются надолго. Для самообразования можно почитать «Знаем ли мы русский язык?» Марии Аксеновой, «Русский язык на грани нервного срыва» Максима Кронгауза, «Русский со словарем» Ирины Левонтиной и другие книги.
• Прогонять тексты через специальные сервисы. Особо грубые ошибки подчеркнет тот же Ворд, но его возможности ограничены. Существуют более продвинутые сервисы проверки орфографии (та же «Орфограммка»). Однако нужно понимать, что досконально проверить текст может только грамотный человек или искусственный интеллект, но такового пока не изобрели. Да и исправленную таким образом ошибку вы гарантированно допустите еще не раз.
• Сверяться с онлайн-справочниками. У меня есть любимый тематический ресурс и зовется он Грамота.ру. Там всегда можно проверить написание слова или найти ответ на вопрос по «препинакам». Если готового ответа не находится, можно задать вопрос справочной службе сервиса. Там сидят действительно спецы высшей категории, чего не скажешь о других аналогичных ресурсах.

Мелкие ошибки среднестатистический пользователь, скорее всего, не заметит, однако заказчик может их и не простить. Вариант – написать статью и отдать ее на корректуру. Корректорские услуги можно заказать на текстовой бирже (на той же Etxt), но это, конечно, стоит денег.

Умение искать и анализировать информацию

Контент «ниачом» и не стоит ничего, поэтому веб-райтеру важно уметь искать достоверную информацию. Сразу скажу – с допущением, ибо иногда информацию проверить попросту невозможно или проблематично до нерентабельности.

Веб-райтер черпает информацию преимущественно в интернете. А статьи пишут живые люди, которые могут ошибаться как по причине невнимательности, так и из-за некомпетентности. Поэтому настоятельно рекомендую работать с хорошо знакомыми темами, где вы гарантированно отличите чушь от правды.

Еще вариант – брать только большие проекты, где имеет смысл всецело погрузиться в тему. Тогда стоит поработать над фактчекингом, запасти специальной лексики, разобраться с процессами. А это лучше всего делать на узкоспециализированных ресурсах и форумах, где общаются специалисты (медики, юристы, айтишники и так далее).

Заморачиваться с написанием одной-двух статей для сайта на незнакомую узкоспециальную тему точно нерентабельно. Но есть одно «но»: изученная вдоль и поперек тема – это запас, который карман не тянет. Кто знает, может через месяц-другой появится шанс взять проект по соответствующей тематике.

Имеет смысл заморочиться и с увеличением скорости чтения. Например, мне достаточно считанных секунд, чтобы вскользь оценить текст: стоит ли его читать в принципе.

Многие копирайтеры гордятся тем, что для написания одной статьи используют с десяток источников (во всяком случае, об этом хвастливо заявляют). Я считаю, что вполне можно обойтись двумя-тремя классными исходниками с проверенной информацией. Проведите тщательную селекцию материала и повесьте закладки – этого предостаточно.

Навыки структурирования

Каша в голове приводит к беспорядку в изложении материала. Человек может быть трижды экспертом в какой-то теме, но если он не может подать материал правильно, в удобоваримом (то есть, последовательном и структурированном) виде – грош ему цена как веб-райтеру. То есть, нужно научиться систематизировать информацию и подавать ее в виде смысловых блоков.

Попробуйте взять любой рассказ (можно даже детскую сказочку) и составить план. Впоследствии можно подобным образом работать с более крупными форматами.

Качественно написанная статья обязательно имеет четкую структуру. Это значит, что смысловые блоки должны быть озаглавлены и в идеале разбиты на абзацы в 5-8 строк. Приветствуется использование маркированных и нумерованных списков. Не обязательно шпиговать ими текст сверх меры, но парочку списков на текст употребить крайне желательно.

Скоропечатание

Этот навык, на мой взгляд, не относится к обязательным: я прекрасно справляюсь и без слепого набора. С одной стороны, владение техникой быстрой печати может несколько ускорить работу. Но это ощутимо только в том случае, если вы пишете тексты на хорошо знакомые темы без исходников (или почти). Это называется – тупо набивать килознаки без особых размышлений.

Я считаю, что наращивать заработки путем повышения объемов – это путь в никуда. Конечно, при желании можно наколотить за день и 50 килознаков, но какого качества будет этот контент? Начиная с прайса в 60-80 рублей за килознак подобный подход недопустим – заказчики попросту не обратятся к такому «стахановцу» повторно.

Даже 20 тысяч символов в день – это запредельно много. Моя средняя норма (если дело касается обычного инфоконтента) – 10-15 килосимволов. А если речь идет о малознакомой теме – и 5 кило в день неплохо.

Тексты на главную, о компании, лендинги – и вовсе штучный товар. Бывает, статью на 2-3 кило пишешь целый день без отрыва, выверяя каждое слово. Поэтому продающие и имиджевые тексты оцениваются высоко, причем оплату берут за статью полностью, вне зависимости от объема. Ее ценность не в количестве знаков, а в том, насколько эффективно она решает поставленные задачи.

Так что если есть желание, можно скачать обучающую программу типа «Соло на клавиатуре» или ее бесплатный аналог. Однако если вы собираетесь не набивать килотонны контента по 20-30 р, чтобы заработать на кусок хлеба, а трудиться над качеством контента, это не особенно нужно. Скорость печати придет сама собой, в процессе работы.

Основы стилистики

Стилистика – это раздел языкознания, изучающий стили речи. В академической стилистике выделяют четыре книжных стиля (научный, официально-деловой, публицистический, литературный) плюс разговорный.

Я не буду углубляться в академическую терминологию, но основами стилистики должен владеть каждый уважающий себя веб-райтер. Нужно хотя бы уметь придерживаться единого стиля в рамках одной статьи.

В идеале веб-райтер должен научиться писать на языке целевой аудитории, то есть основной массы людей, которые эту статью будут читать. Это значит, что писать для специалистов в определенной сфере (например, юристов или врачей) и людей, просто интересующихся соответствующей темой, в одном и том же стиле нельзя. Очень различаются тексты созданные для B2B (бизнес-аудитории) и B2C (простых пользователей).

Сейчас в фаворе инфостиль. Что это такое конкретно – не знает даже создатель сего термина. Одно можно сказать: рациональное зерно в использовании инфостиля в некоторых категориях контента оправдано. Ведь это трепетное отношение к фактчекингу (то есть, точным цифрам и фактам), избавление от словесного мусора (незначимых слов, излишних местоимений, штампов и так далее), упрощение конструкций для удобочитания.

Однако безоглядное внедрение инфостиля может на корню загубить классный текст, уничтожив весь «изюм», то есть, художественные образы и креатив. Например, для статей для блогов или сторителлинга он точно губителен. Так что рекомендую просто развивать чувство стиля, читая статьи, написанные профессиональными райтерами по соответствующим темам.

Полезный отдых: изучение книг по копирайтингу

Начинающий автор статей, прежде всего, должен научиться читать, и только потом – пробовать писать. Художественная литература – это здорово, но далеко не все: через чтение можно почерпнуть и массу нужной информации по профессии. Только читать нужно соответствующие книги!

Я составила личный топ книг, которые наверняка будут полезными начинающему райтеру:

• Д. Шардаков «Копирайтинг с нуля»;
• Д. Каплунов «Копирайтинг массового поражения»;
• Д. Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»;
• Н. Галь «Слово живое и мертвое»;
• У. Зинсер «Как писать хорошо»;
• П. Панда «Тексты, которым верят»;
• А. Пиз «Как писать так, чтобы было понятно всем!»;
• М. Ильяхов «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».

Все вышеперечисленные книги написаны легким живым языком, не перенасыщены терминологией и идеально подходят для начинающих авторов веб-статей и другого текстового контента.

Практическое применение знаний

Понятно, что нужно писать. Можно начать с постов на свою стену в вк, инстаграм, завести сайт, писать на него, но лучше всего — это экстремальная практика, причем сразу оплачиваемая. Тут вы и поймете: ваше или нет, идет или стоит.

Написание статей за деньги — это копирайтинг. Копирайтер человек, который их пишет для заказчика или для свободной продажи. Продаются они на бирже копирайтинга. Соответственно, там и нужно проходить практику. Как, знаете, будущий врач проходит практику в больнице и сначала выполняет грязную работу, а затем уже серьезную за нормальную зарплату.

На биржах также, только намного меньше проходит время от грязной работы за копейки до хороших заработков. Через полгода можно зарабатывать как хороший врач. Грязная работа — это написание статей за небольшие деньги — спрос меньше, а опыта прибавляется много. Тут вы узнаете, какие тексты востребованы, какие бывают заказчики, какие у них сайты. Это постепенно приведет вас в мир совершенно других, более высоких заработков.

Ваш скил будет постоянно совершенствоваться, и, наконец-то, вы станете настоящим мастером копирайтинга. А это уже не шутки.

Уроки письма

Для обучения базовым навыкам письма мы приготовили несколько уроков. Цель данного курса состоит в том, чтобы помочь начинающим писателям сделать первый шаг к развитию своего таланта. Уроки, которые приведены в данном тренинге, смогут развить ряд полезных компетенций, а именно:

Урок 1. Мотивация или как начать писать

Умение подружиться со своей музой, а затем построить с ней стабильные отношения, не так уж просто. Многие потенциальные авторы сдаются уже на первом шаге, так и не написав ни строчки. В этом занятии будет рассказано, как правильно найти стимулы, чтобы начать писать.

Урок 2. Риторическое позиционирование

Написание любого текста должно начинаться с риторического позиционирования, которое подразумевает ответ на следующие вопросы: О чём я пишу? Зачем я пишу? Для кого я пишу? Как я пишу? Иными словами, риторическое позиционирование включает в себя определение темы будущего произведения, его цели, его аудитории, а также его стилистической и жанровой формы.

Урок 3. Стили текста

Языковая стилистика – это направление, изучающее выразительные возможности и средства языка, их лексическое значение, а также закономерности их употребления в различных языковых ситуациях и сферах общения. В этом уроке мы сосредоточим внимание на функциональной стилистике. Функциональная стилистика исследует использование языка в разных сферах деятельности людей, то есть анализирует функциональные стили, их признаки и особенности употребления в разных коммуникативных ситуациях.

Урок 4. Логичность и структура текста

Когда о тексте говорят, что он логичен, то обычно это не связано с логикой в прямом смысле. Безусловно, никакой текст не должен нарушать логических законов и правил рассуждения, однако в данном случае речь идёт немного о другом. Можно сказать, что основными требованиями, предъявляемыми читателями к любым текстам, являются логичность и структурированность. В этом уроке мы объясним, что это значит и как этого достичь.

Урок 5. Словарный запас и лексическая стилистика

Словарный запас (словарь, лексикон) – это совокупность слов, которые понимает и использует в своей речи человек. Его принято делить на два вида: активный и пассивный. Активный словарный запас – это те слова, которые человек регулярно употребляет в устной речи и письме. Пассивный словарный запас – этот набор слов, которые человек знает и понимает на слух или при чтении, но сам ими не пользуется. В этом уроке вы узнаете, каким должен быть объём активного и пассивного словарного запаса, как его можно пополнять и обогащать, а также правильно использовать в речи.

Урок 6. Лексическая стилистика

Наука, изучающая лексические средства языка и вырабатывающая нормы их употребления, называется лексической стилистикой. В этом уроке мы подробнее поговорим об основных принципах лексической стилистики, которые полезно знать каждому автору.

Урок 7. Грамотность письменной речи

Под грамотностью традиционно понимают степень владения навыками письма и чтения на родном языке. При этом с распространением всеобщего школьного образования требования к грамотным людям повысились: речь идёт уже не просто о том, чтобы они просто умели читать и писать, но владеть письменной речью в соответствии с установленными нормами грамматики и правописания. На этом занятии мы поговорим о том, насколько важна грамотность при написании текстов и как её развивать.

Стоит ли заканчивать курсы?

Очных курсов, где учат создавать текстовый контент, немного – все же мы имеем дело с онлайн-профессией. В небольших населенных пунктах их и вовсе нет.

Оптимальный вариант – отдать предпочтение онлайн-курсам, благо, таковых сейчас не счесть. Но у этой медали есть и обратная сторона: чтобы выбрать достойную программу, нужно хоть немного разбираться в теме.

Авторитетных школ копирайтинга не так уж и много, и обучение с нуля там длиться не один-два дня, а минимум месяц. При этом организаторы не только дают, но и подробно разбирают домашние задания каждого курсанта. Знающие заказчики ценят сертификаты и свидетельства, выданные авторитетными школами. Но даже самый солидный сертификат – лишь приложение к реальным знаниям и навыкам копирайтера.

Предлагаю вашему вниманию наиболее интересные, на мой взгляд, программы:

• «Копирайтинг от А до Я» – фундаментальная программа обучения от одного из флагманов онлайн-образования Skillbox. Курс позволяет за 4 месяца вырасти из зеленого новичка в профи копирайтинга. Вы научитесь генерировать креативные идеи, писать мощные тексты и работать в любом направлении бизнеса.
• «Полный курс копирайтинга» – разработка школы Юлии Волкодав. Одна из старейших школ: она представлена на рынке онлайн-образования с 2009 года. Очень неплохая программа для копирайтеров любого уровня, состоящая из трех блоков по месяцу каждый. Предоставляется доступ к эксклюзивным материалам и мастер-группам.
• «Взлет веб-райтера» – достойнейшая программа, как и все, что представляет Школа Сергея Трубадура. Она состоит из двух блоков: для новичков и продвинутых райтеров. Мало того, что вы научитесь создавать действительно мощные тексты, покрывающие все потребности бизнеса, но вы еще получите в программе обучения: редактура, оптимизация, верстка и много других интересных плюшек.
• «Цех копимаркетологов» – еще один классный продукт Школы Сергея Трубадура. Этот курс рассчитан на людей, уже умеющих хоть как-то писать, но программа построена таким образом, что постепенно влиться в профессию сможет даже зеленый новичок. Основа пятимесячной программы – занятия с персональным тренером и разбор практических заданий.
• «Информационный копирайтинг 2.0» – интересный курс от Василия Блинова. Программа ориентирована на новичков, желающих попробовать себя в написании информационных текстов для сайтов и блогов. Она предлагается в двух вариантах: чистая теория и теория с практикой. За 50 часов занятий (5 блоков) слушателей научат создавать сильные тексты и продавать собственные умения заказчикам.
• «Научим писать» – курс бизнес-копирайтинга от агентства «Сделаем». Программа, рассчитанная на 40 часов, предполагает знакомство не только с копирайтингом, но и интернет-маркетингом, то есть, правильно и эффективно создавать бизнес-контент. В конце каждого занятия тренеры отвечают на вопросы слушателей. Особая фишка – разбор кейсов из роскошного портфолио агентства. Для получения скидки размером 1 000 руб., необходимо ввести промокод F3HW5N7.

Составьте план текста

План – это каркас, на который потом «надеваются» слова и получается готовый текст. Чем лучше план, тем выше качество контента.Есть техника «Вопросы», которая помогает составить хороший план. Нужно задать себе следующие вопросы и мысленно ответить на них:

1. Что волнует человека, который будет читать ваш текст?
2. Почему он будет читать ваш текст?
3. Что он хочет узнать?
4. Что для него важнее всего?

5. Что бы вы хотели прочитать или узнать, будучи в положении данного человека?

Например, моя задача – написать краткое руководство для людей, которые хотят научиться копирайтингу. Моего читателя волнует вопрос, как освоить данное ремесло. Возможно, он хочет понять, почему у него не получается писать тексты и что ему делать. Он будет читать мой текст, потому что хочет зарабатывать деньги на статьях. Он хочет узнать, что нужно знать и уметь, чтобы писать тексты. Полезные приемы и техники. Важно, чтобы статья была понятна новичку.

Выше я ответил на ряд вопросов из списка, но вы уже видите, какой объем информации для будущего плана получен. Разобравшись в том, что хочет ваш читатель, ваша задача – составить план с тезисным описанием будущей статьи.

Есть разные подходы к составлению плана. Новичкам рекомендую использовать схему «Перевернутая пирамида». Начинайте статью с самой интересной информации для читателя. Затем переходите к просто интересной. Дополнительную и малозначимую информацию ставьте в конец. Такая схема позволяет вовлекать в чтение и удерживать внимание. Плюс она очень простая.

Как проходить занятия

В уроках нашего тренинга вы сможете найти справочную информацию, а также полезные рекомендации и упражнения по овладению всеми важными навыками писателя, которым можно научиться. Скорость и эффективность развития каждого из представленных навыков для разных людей индивидуальны. Поэтому нельзя сказать, сколько именно времени у вас займет каждый урок или весь курс.

Тем не менее, можно дать общие рекомендации относительно режима и длительности занятий:

1. Чтобы ничего не упустить, постарайтесь ознакомиться со всеми уроками.
2. Старайтесь выявить свои основные проблемы и решайте именно их, разбираясь подробнее в соответствующих уроках, выполняя упражнения, следуя нужным рекомендациям.
3. Важным составляющим элементом каждого урока является практика, поэтому обязательно пробуйте применить полученные знания в своей писательской деятельности.
4. Проверяйте свои произведения на опытных объективных читателях, которые не будут стесняться сказать, что они на самом деле думают о плодах вашего творчества.
5. Старайтесь писать постоянно и не забрасывайте это дело, иначе и муза, и хороший слог будут приходить к вам также редко и нерегулярно, как и вы к ним.

Пишите просто

Если вы новичок, пишите как можно проще. Составляйте короткие предложение из 5-8 слов. Минимум запятых в тексте. Это не значит, что нужно писать с ошибками. Используйте простые предложения, в которых запятые не нужны.

Есть хорошее упражнение, как научиться писать просто. Составьте предложение. Подумайте, как передать те же мысли короче. Перепишите предложение. Снова подумайте, как его можно сократить без потери смысла. Переписывайте фразу, пока не получите короткий вариант, перефразировать который у вас уже не получится.

Перестаньте думать над формулировками! Часто люди прекрасно говорят, но не могут сформулировать мысли на бумаге. Они начинают «думать» и хотят «написать поумнее и поправильнее». Это ошибка. Пишите так, как говорите. Написанный текст потом доработаете, но вначале его нужно написать.

Где брать информацию для статей

В процессе работы над различными статьями и заказами вам неизбежно придется обращаться к сторонним источникам. Большинство статей в интернете — это пересказ чужой информации. Даже, если вы берете инфу из головы, все равно, когда-то, где-то вы ее прочитали или услышали.

Начало работы

Если вы намерены создавать тексты не для своего ресурса, а под заказ, за денежку, имеет смысл начинать работу с бирж контента. Это специальные площадки, где владельцы сайтов, SEO-мастера, контент-менеджеры и прочие причастные к продвижению люди выкладывают заказы на создание статей. Исполнители (то есть, веб-райтеры) подают заявки на понравившиеся заказы, пишут и получают за это деньги. Имеется возможность и продавать готовые статьи по разным темам.

Среди наиболее популярных и приятных для начала работы площадок я бы отметила Etxt, Text.ru и Advego. Это наиболее крупные открытые биржи, где много несложных заказов для новичков. На первых порах придется оттачивать мастерство на дешевых заказах, ибо конкуренция высока, но потом, с ростом рейтинга, можно будет претендовать и на что-то повкуснее.

Прелесть крупных бирж состоит в том, что можно писать статьи на любые темы, что расширяет кругозор и спасает от выгорания. При этом защищены обе стороны: заказчик точно знает, что в срок обретет качественный контент (если не получит, то попросту ничего не заплатит), а исполнитель уверен, что получит денежку за честно выполненную работу.

Я рекомендую выходить в свободное плавание, то есть, на прямое сотрудничество с заказчиками, уже после тренировочного биржевого этапа, когда есть опыт и какое-никакое портфолио (то есть, подборка наиболее удачных готовых работ).

Разбор технического задания

Заказчик хочет получить текст, соответствующий его требованиям. Эти требования он излагает в ТЗ (техническом задании). Задача исполнителя – внимательно изучить ТЗ и придерживаться его в ходе работы.

Техническое задание может включать:

• Тему статьи. От нее отступать нельзя: сторонние рассуждения не приветствуются.
• Объем. Этот параметр указывается в тысячах знаков без пробелов (или с ними, будьте внимательнее). Далеко выходить за рамки указанного объема не рекомендуется. Во-первых, за это доплачивают далеко не всегда, во-вторых, некоторые форматы запрещают превышение объема (например, посты для «Инстаграм» должны укладываться в два килознака).
• Вид работ. Обычно указывают копирайтинг (по биржевым понятиям – это создание текстового контента с нуля), SEO-копирайтинг (то же самое, но с включением указанных ключевых слов и фраз, а также проверкой SEO-параметров) или рерайтинг (то есть, переработка готового текста). В последнее время имеется тенденция обозначать вид работ более конкретно: текст для лендинга, карточка товара, контент для соцсети и так далее.
• Срок сдачи. Заказчик выставляет время дедлайна. Если вы напишете и сдадите статью позднее этого срока, функционал биржи просто не позволит загрузить работу. Вы можете предварительно попросить заказчика продлить сроки выполнения, но не факт, что он это сделает.
• Уникальность. Копировать (проще говоря, воровать) чужой контент запрещено: стоит разместить на сайте копипаст уже имеющегося в сети текста, как его позиции в поиске существенно упадут. Пара подобных случаев – и ресурс отправляется в бан. Как вы думаете, понравится ли это заказчику? Поэтому спросом пользуются только тексты с высокой уникальностью, то есть написанные иначе, чем другие. Проверить этот параметр можно самостоятельно – на вышеупомянутых топовых биржах есть соответствующие сервисы.
• Прочие сервисы. При изучении ТЗ вы можете наткнуться на требование проверить текст не только на уникальность, но и тошноту (заспамленность), плотность по ключу, водность, баллы по «Главреду», «Тургеневу», Ципфу и так далее. Все сервисы проверки вы найдете либо на бирже, либо на сторонних ресурсах по простейшим запросам. Написали статью – прогоните ее по соответствующему сервису. Параметры не совпадают – загуглите, как бороться с этим явлением. В конце концов, веб-райтер вы или где?
• Ключевые слова. В ТЗ к СЕО-текстам обычно прописываются ключи, то есть, слова и фразы, которые необходимо использовать в тексте. Иногда приводятся указания, сколько раз и в каком вхождении (прямом или разбавленном другими словами) нужно использовать ключи. Помните, что вводить ключевые фразы нужно максимально естественно (не на языке мастера Йодо), равномерно распределяя их по тексту.
• Дополнительные пожелания. Заказчик имеет право прописать персональные требования или дополнительную информацию по тексту. Это могут быть пожелания относительно структуры и стиля, требования включить или, напротив, исключить какие-то моменты, фактчекинг (точные цифры и факты) и так далее.

Этапы работы над статьей

Итак, вы получили заказ на создание статьи по какой-то теме. Начинаем работу:

• Изучаем ТЗ. Вообще это нужно делать перед подачей заявки, но перед началом работы нужно перечитать его еще разок.
• Ищем информацию. Шерстим интернет в поиске достойных исходников, изучаем тему, вешаем закладки.
• Составляем план. На первых этапах работы это обязательный момент. Но я создаю предварительные планы и сейчас, особенно если пишу очень объемные тексты. Впоследствии планы преобразуются в заголовки для смысловых блоков.
• Придумываем заголовок. Заголовок может быть креативным или сухим – зависит от общей стилистики статьи. Если интересует эта тема в подробностях, почитайте статью, посвященную созданию заголовков.
• Пишем статью. Помним о необходимости разбиения на абзацы, интеграции списков и включении ключей.
• Проверяем уникальность. Обратите внимание: в ТЗ может быть указана необходимость проверки не по внутрибиржевому сервису.
• Проверяем текст. Вычитываем текст на ошибки (лучше два раза и вслух).
• Прогоняем статью по указанным сервисам. Подгоняем текст под требования ТЗ.
• Сдаем статью и ждем. Заказчик или примет заказ, или вернет его на доработку.

Классификация текстового контента

Статьи в интернете различаются не только по тематике, но и предназначению.

Можно выделить несколько основных типов текстового контента. На самом деле, их значительно больше, но на первом этапе хватит и этой, достаточно приблизительной классификации:

• продающие тексты,
• имиджевые тексты,
• инфостатьи,
• статьи для блогов,
• посты для соцсетей.

Одинаково подходить к написанию инфостатьи и поста для «Инстаграм», как минимум, некорректно. Продающий контент – это вообще обширнейшая тема, для рассмотрения которой не хватит и десятка подобных публикаций.Поэтому я сейчас вкратце расскажу об особенностях текстов выделенных мной типов, а нюансы вам предстоит изучить в ходе работы.

Написание коммерческих текстов

Создание коммерческих текстов – это копирайтинг в классическом смысле этого слова. Это очень прибыльное, но и сложное направление, предусматривающее изучение основ маркетинга.

Здесь четко выделяется ориентация на тип целевой аудитории: для простых пользователей (B2C) и для бизнесменов (B2B). Если в первом случае мы воздействуем больше на чувства и желания ЦА, то во втором – преимущественно на разум.

Существуют готовые формулы для создания коммерческого контента, но чтобы реализовать их на практике, требуется хотя бы минимальный опыт. На первых порах за продающие тексты (для лендингов, коммерческих предложений, маркетинг-китов и иже с ними) лучше не браться, особенно если они ориентированы на бизнес-аудиторию.

Имиджевый контент

Тоже достаточно сложный для освоения тип контента. Его основное предназначение – повысить лояльность к компании, бренду, отдельному продукту. Наиболее понятный пример – статьи для главных страниц сайтов, тексты «О компании», «Наша история» и так далее.

Тут важно не переборщить с «сахаром», то есть, с похвалами. Нынешний пользователь умен и продвинут, так что безудержная похвальба вызовет у него лишь раздражение. Поэтому писать действительно эффективные имиджевые статьи очень сложно: нужно иметь определенный опыт, выработанное чувство стиля и меры, а также запас фактов, которые можно использовать в качестве доказательств достоинств продвигаемого объекта.

Работа над инфостатьями

Это именно тот тип работ, которые я хотела бы порекомендовать начинающим авторам. Здесь нужно уметь просто излагать информацию последовательно и вкусно для пользователя.

Кстати, экспертный инфоконтент тоже стоит недешево. Поэтому если вы владеете какой-то темой (строительство, электрооборудование, кулинария, юриспруденция, медицина – да что угодно) на профессиональном уровне, попробуйте обрести себя в этом направлении – будете с хлебушком.