SEO-копирайтинг: руководство для начинающих

Содержание

• 1 Основы SEO-копирайтинга и как на этом заработать
• 2 Добавим немного магии в SEO-копирайтинг
  • 2.1 Окей, Зарина, как перестать лить воду в статье?
• 3 Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков
  • 3.1 Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов
  • 3.2 Шаг 2. Анализ конкурентов
  • 3.3 Шаг 3. Структурирование текста
  • 3.4 Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста
  • 3.5 Шаг 5. Работа с мета-тегами
• 4 SEO-копирайтинг – это вставка ключевых слов в текст и расчёт показателей, но не только
• 5 Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?
• 6 Навыки SEO-копирайтера
• 7 Копирайтер SEO-текстов — где его искать…
• 8 Критерии оценки копирайтинга SEO статьи
  • 8.1 Тонкости заказа копирайта текста у SEO-копирайтеров
• 9 Яндекс
• 10 Так кто же такой SEO-копирайтер?
• 11 Правила написания SEO-статьи
• 12 Каким должен быть качественный СЕО-текст
• 13 Полезные приложения для работы с текстом
• 14 Советы для отряда пишущих
• 15 Создавать новое или оптимизировать старое?

Основы SEO-копирайтинга и как на этом заработать

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Добавим немного магии в SEO-копирайтинг

Я сейчас усложню задачу SEO копирайтера, уж простите меня. Вы должны написать текст, который будет отвечать на вопросы читателей, понравится поисковым роботам и…
Будет написан легким слогом, без канцелярщины и больших предложений.

Держите лайфхаки по работе со статьями от копирайтера с 10-ти летним стажем:

1. Делайте статьи удобными для чтения:небольшие предложения,простые слова, если нужно использовать какой-то сложный термин, то объясняем его,минимум вводных конструкций, лишних слов, повторений, причастных и деепричастных оборотов.
2. Структурируйте – разбивайте текст на логические блоки. Если нужно, то делайте списки или буллиты. Не забывайте про подзаголовки.
3. Вычищайте текст от канцеляризма. Например: «нами была предпринята попытка», «в настоящее время», «с целью», «значительный» и т.д.
4. Обеспечивайте конверсию. Делайте так, чтобы текст побуждал зайти в нужный раздел на сайте. Например, если статья об услуге, то дайте ссылку на страницу заказа.

Идеально, если вы напишете статью в публицистическом стиле, с использованием разговорных выражений и даже юмора. Обсудите этот момент с заказчиком и, пожалуйста, не лейте воду в текстах, хорошо?

Окей, Зарина, как перестать лить воду в статье?

Смотрите, некоторые копирайтеры для того, чтобы набрать 3000 знаков в статье начинают лить воду:

• используют вводные конструкции (кажется, разумеется, бесспорно),
• дублируют ту же информацию другими словами,
• пишут текст без смысловой нагрузки. Например: «Для создаваемого названия имеют определяющее значение краткость, запоминаемость, меткость смысловой нагрузки, оригинальность, а также не копировать известные бренды».

Пожалуйста, миленькие, не делайте так. Вместо этого добавьте примеров по теме текста, историй из практики, покажите, как работает товар или услуга. В общем, держите в голове запрос аудитории, для которой вы пишете. Предугадывайте намерение пользователя, отвечайте на все вопросы, которые у него могут возникнуть по теме статьи.

Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков

Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.

Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.

По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.

Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.

Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов

Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом — формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).

Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.

СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.

Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.

Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.

Шаг 3. Структурирование текста

Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.

Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру. Его приятно не только читать, но и видеть на странице.

Что это значит на практике?

Простой пример

Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).

Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.

Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.

Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста

Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.

Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.

Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.

Оптимальная «тошнота» — не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.

Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» — предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.

Шаг 5. Работа с мета-тегами

Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.

Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.

Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста — уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.

Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это эффективные рекламные тексты небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.

Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:

№	Этапы SEO-копирайтинга	Выполняемые действия	Цель
1	Анализ ключей	Распределение ключевых слов по их значимости	Определить наиболее релевантные запросу слова и фразы
2	Анализ конкурентов	Изучение подобных статей на других ресурсах	Выяснить читательские запросы
3	Структурирование текста	Грамотное оформление текста	Увеличение привлекательности для читателей и поисковых роботов
4	Проверка уникальности	Анализ текста с помощью специальных программ	Продвижение текста в ТОПе выдачи
5	Работа с мета-тегами	Использование специальных символов	Обеспечить грамотный веб-дизайн

SEO-копирайтинг – это вставка ключевых слов в текст и расчёт показателей, но не только

Главное пишите для людей, а не для машин. Если вы правильно вставили все ключевики в текст и все показатели в норме, то это еще не все. А что же еще, спросите вы.

В последние несколько лет поисковики стали учитывать поведенческие факторы. Данный показатель трудно рассчитать. Как правило, его определяют люди, которые читают вашу статью.

Хорошие поведенческие факторы – это когда люди, попадая на страницу с вашей статьей, проводят как можно больше времени (больше 30 секунд), под статьей пишутся комментарии, обсуждается материал, пользователи репостят статью в соц. сетях.

А плохие поведенческие факторы, это то же самое, только наоборот. Люди проводят на странице со статьей меньше 30 сек. и закрывают ее. Нет комментариев, пользователи не читают статью до конца.

Хорошие поведенческие факторы очень хорошо влияют на позиции в поисковой выдаче, выводя статью на первые позиции. Поэтому для сео-копирайтеров и владельцев сайтов – это очень важный показатель, над которым они постоянно работают, постоянно что-то улучшая.

Невозможно написать статью, чтобы она всем понравилась, но есть основные рекомендации, которые помогут стать вашей статье более привлекательной. Перечислим их:

1. Нужно писать живо и интересно, не делайте текст сухим. По ходу написания статьи шутите, вставляйте смайлики, напишите небольшую историю из жизни, чтобы люди видели, что текст пишет настоящий человек.
2. Читабельность статьи. Оформляйте свою статью таким образом, чтобы в ней были подзаголовки, списки, цитаты, картинки, видео. Оформляйте статью привлекательно.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

На примере это выглядит так: допустим, существует интернет-магазин с определенной категорией товаров. Пользователь, который заинтересован в покупке этих товаров, ищет их со словом «купить». Поисковик выдает ему результаты, которые соответствуют запросу – сайты где имеется в продаже желаемый экземпляр.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент. Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг. Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

Навыки SEO-копирайтера

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

• проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
• знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
• выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
• понимание возможностей гипертекста;
• умение правильно оформлять метатеги (title, description);
• знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

• разбирался в специализированном программном обеспечении;
• имел представление о CSS и HTML;
• владел английским языком.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.
Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.

Поэтому схема работы такого специалиста проста:

Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

• Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
• Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
• Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
• Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
• Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
• Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
• Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

 Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Критерии оценки копирайтинга SEO статьи

Таким образом, статей для сайта много не бывает. Что же считать статьёй? Готовая статья — это связный текст, раскрывающий в той или иной степени определённую тему. Излишне говорить о том, что статья должна быть грамотной и легко воспринимаемой читателем. Наконец, непременное условие того, что размещение статьи принесёт пользу, это её уникальность. А вот размеры статьи не принципиальны. Этот критерий зависит от концепции сайта. Статья — это и коротенькая новость, объёмом 500-700 символов, и развёрнутый текст на 20 000 знаков.

Источник у статей может быть разный: это и копирайт, и рерайт, и перевод текста с иностранных ресурсов. Все эти типы текста имеют свои особенности и преимущества, поэтому целесообразность использования любого из них определяется для каждого случая отдельно. Например, переводы актуальны для узкоспециализированных сайтов при отсутствии достаточной информации на русском языке или, наоборот, для общетематических сайтов, желающих предложить своим читателям нечто новое, не растиражированное в Рунете. Рерайтинг — это возможность получить недорогой контент в больших количествах. Такой источник контента — отличный выход для статейного продвижения и публикации на платных площадках, когда требуется много текстов, схожих по тематике и содержащих одни и те же ключевые фразы. Копирайтинг позволит вам получить уникальный, авторский текст, который придаст особый авторитет вашему ресурсу.

На Advego вы можете заказать написание копирайта текста для сайта практически на любую тему: обзоры, эссе, рекламные и продающие тексты, статьи для тематических блогов и корпоративных сайтов. Заказав на Advego написание статьи, вы можете быть уверены в том, что полученный вами текст будет соответствовать всем вашим пожеланиям. Ведь авторы, работающие на Advego — не только грамотные копирайтеры, но и специалисты в самых разных областях.

Тонкости заказа копирайта текста у SEO-копирайтеров

Отдельно следует упомянуть написание seo-статей. Оптимизированные тексты имеют громаднейшее значение для продвижения сайта в рейтингах поисковых систем, но написание таких статей — это целая наука. Для того чтобы оптимизированный текст лояльно воспринимался поисковиками, в нём должно быть учтено множество нюансов. Безусловно, среди авторов на Advego есть те, кто осведомлен о всех тонкостях seo-копирайтинга.

Если вы решили осуществить машинное размножение статей, без исходного текста всё равно не обойтись. Создание шаблона для размножения статей лишь на первый взгляд кажется элементарной работой, на деле же — это достаточно трудоёмкий и кропотливый процесс, даже более сложный, чем написание статей. Тем не менее, вы без труда сможете найти на Advego исполнителей для подобной работы.

Яндекс

Эта ПС работает по другому принципу, и для ее алгоритмов важными остаются семантическое ядро – ключевые запросы. При продвижении на этой платформе важно избавиться от лишних запросов, чтобы отвечать на конкретные вопросы пользователей.

Вот еще несколько критериев отбора Яндекса для сайтов в целом:

• Региональность. Без этой привязки ресурсы имеют меньший успех. Чтобы весь контент не пропадал даром, не забудьте об этом пункте;
• Поведенческие факторы. Так же, как и на Google, используется параметр поведения пользователей на сайте. Но Яндекс более чувствителен к накрутке, которая может привести к ухудшению конверсии и даже к своеобразному бану сайта – удаление из результатов поиска на полгода.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

• маркетинговые агентства;
• ВЕБ-студии;
• SEO-оптимизаторы;
• владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Суть работы проста: SEO-копирайтер получает от заказчика задание написать текст на определенную тему и прилагает к нему свои пожелания, а также ключевые фразы, которые необходимо обыграть в статье по мере изложения хода мысли. Дополнительно предоставляется информация о компании, на основе которой нужен текст. В некоторых случаях копирайтер занимается даже составлением семантического ядра статьи (определения тех самых ключевых слов). Получая заказ, специалист изучает источники, и сайты конкурентов (в некоторых случаях требуется). После пишет текст, соблюдая все требования заказчика.

Правила написания SEO-статьи

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:

1. Знакомство с темой.
2. Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
3. Изучение источников и сбор необходимой информации.
4. Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
5. Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

Каким должен быть качественный СЕО-текст

1. Интересным и уникальным.

Несмотря на то, что индексация ключей — дело роботов, контент составляется для людей, а значит, качество (новизна, привлекательность, широта охвата и глубина содержания) должны быть на высоте. Что касается уникальности, то неуникальный материал не только не обнаружится на вершине выдачи, но и вообще рискует оказаться под запретом.

2. Грамотно оптимизированным.

Здесь есть несколько критериев. Первый — наличие и органичное вкрапление ключевиков. Если вы пишете для заказчика, ключи к статье заданы заранее. Но и самостоятельно подобрать их вполне можно. Наполнять же статью ключами нужно так, чтобы они использовались по делу, относились к прямому значению слов и были релевантны желаниям читателей. Иначе, не получив ответа на вопрос, потребитель просто нажмёт на крестик в углу. Второй, не менее важный, показатель правильной оптимизации — тошнота.

Что такое тошнота текста и как она влияет на оптимизацию?

Это понятие включает в себя несколько частных:

• “заспамленность”, то есть количество повторов определённого слова, в том числе однокоренных к нему;
• плотность ключевых слов;
• частота их употребления.

Различают классическую и академическую тошноту. Классическая равна квадратному корню из общего числа употреблений ключевого слова. К примеру, в рекламе грузоперевозок слово “перевозка” употреблено 9 раз, значит, показатель будет равен 3.

Академическая тошнота показывает процентное соотношение употреблений ключа к общему количеству слов в тексте. Причём ключами программа автоматически называет самые повторяющиеся слова. Так, в анализируемом мною отрывке из 125 слов лексическая единица “ключ” (изначально не входящая в ТЗ, но необходимая для разъяснения материала) употребляется 3 раза, что составляет 2,4 %. Анализ на тошноту удобно производить на Адвего.

Казалось бы, чем больше ключевых слов встречается в статье, тем увереннее она попадёт в топ-10 выдачи. На самом деле излишняя плотность грозит санкциями поисковых систем. Недаром этот показатель назван тошнотой: от обилия одних и тех же единиц действительно “тошнит”.

Поэтому существуют “законные” нормы:

1. не более 2,5 для классической,
2. от 4 до 7 % для академической тошноты.

Хочется немного сказать о расстоянии между ключевыми словами. По совету опытных копирайтеров, ключи расставляются равномерно. Но в некоторых случаях, например, в первом или главном по смыслу абзаце (том, который может быть выдан под названием сайта в перечне Яндекса или Гугла), ключи могут стоять плотнее для более успешной индексации.

3. Желательно, чтобы статья была помечена тегами, что облегчает машинный поиск материала. Тег — это единица разметки текста в языке HTML. Не все СЕО-копирайтеры владеют языком программирования, но обучиться этому стоит для повышения уровня компетенции и доходов.

4. Текст, ориентированный на оптимизацию сайта, – это структурированный текст. Разделённый на абзацы, снабжённый подзаголовками, удобный для поиска нужной информации. И это, понятно, требование не только роботов, но и читателей.

Малину легко съесть прямо с куста, яблоко – держа в руке, а вот арбуз уже придётся разрезать на кусочки. Думается, эта метафора показывает зависимость степени структурирования от объёма. Впрочем, чрезмерное дробление играет отрицательную роль. Правило золотой середины никто не отменял.

5. Продолжая тему человеческого восприятия, отметим лёгкость изложения и грамотность. Чем проще написано, тем лучше усвоено. Как говорится, “так объяснял, что аж сам понял”. Ну, а отсутствие ошибок обсуждению не подлежит.

Полезные приложения для работы с текстом

1. Проверить уникальность, тошноту — text.ru, advego.com
2. Проверить грамотность — orfogrammka.ru
3. Почистить текст от мусора и канцеляризмов — glvrd.ru

Я обычно работаю так: пишу текст, проверяю на уникальность, затем чищу от мусора и только потом проверяю ошибки.

Советы для отряда пишущих

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

1. Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
2. Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
3. Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
4. Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
5. Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
6. Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.

Помочь в изучении могут более опытные коллеги (они же конкуренты) и сами заказчики. Прислушивайтесь к их требованиям и через некоторое время у вас в голове сложится примерная картинка о том, что это за зверь такой – SEO.

1. Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
2. Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
3. Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Создавать новое или оптимизировать старое?

Регулярное обновление контента и работа над ним также помогут вывести сайт или блог в верхние позиции. Сделать это можно двумя способами: создавать новые статьи и оптимизировать старые.

Конечно, если речь идет о недавно появившемся сайте, то здесь подойдет только первый вариант. Для страниц и блогов, существующих уже на протяжении многих лет, вполне можно использовать доработку уже существующих статей.

Делать это можно выборочно, например, текстами, которые имеют большую популярность среди читателей. Немного поработав над актуальностью и семантикой, вполне реально получить неплохой результат. Совершенно противоположный подход – доработка записей с низкой конверсией. Но стоит отметить, что так называемая переупаковка материала имеет равные шансы на успех или повторный провал, так что с этим нужно быть внимательнее, чтобы не потратить силы на то, что изначально было неинтересно пользователям.

Для Google постоянное обновление ресурса – хороший показатель для ранжирования, так что для продвижения сайта можно комбинировать оба способа, добавляя новую информацию, дорабатывая при этом старую.