История бренда Samsung
Первая компания Samsung экспортировала рыбу в Китай
Ли Бен Чхоль родился 12 февраля 1910 года в деревне Уирен крупной корейской провинции Кенсан-Намдо. Будущий основатель Samsung был младшим из четырех детей в семье, единственным сыном и принадлежал к древнему и влиятельному роду — его отец Ли Чан Ву и мать Ан Донг Квон были одними из богатейших землевладельцев в округе. С шести лет юный Бен Чхоль начал изучать классическую литературу в местной школе, созданной еще его дедом Ли Хун Соком, а с 12 лет мальчика перевели в современное учебное заведение — Начальную школу Джису в (на тот момент) столице провинции, поселении Чинджу. Через несколько лет, оставив родной дом, он начал посещать столичную среднюю школу Джунгдонга в Сеуле, а затем, в 1929 году, колледж Университета Васеда в Японии.
Стоит отметить, что Ли Бен Чхоль родился в самом начале японской колонизации Кореи: он провел свое детство в бурную и переменчивую эпоху, когда страна переживала постоянные общественные катаклизмы и фундаментальные изменения. Период японского правления на корейском полуострове историки описывают как время экономических прорывов и борьбы с неграмотностью, но даже к концу колонизации, в 1945 году, лишь около 20% корейцев получили начальное образование (умели читать и писать). Поэтому Ли Бен Чхоль отнюдь не был типичным представителем своего времени. Несмотря на то, что, отслушав двухгодичный курс лекций в Васеде, он оставил университет, господин Ли в свои 22 года считался очень образованным молодым человеком.
После смерти отца он вернулся в Корею и занялся семейным делом. Samsung зарождался как предприятие очень далекое от передовых технологий, да и первые шаги Ли Бен Чхоля в бизнесе назвать успешными никак нельзя. В 1936 году начинающий предприниматель вложил весь свой капитал, доставшийся в наследство от отца, в рисовую мельницу в портовом городе Масане, но быстро разорился — после начала японо-китайской войны в 1937 году финансовое положение многих предприятий в подневольной Корее резко ухудшилось.
Два года спустя, в 1938 году, господин Ли решился на вторую попытку, открыв торговую компанию в крупном городе Тэгу — Samsung Sanghoe. Небольшая фирма занималась экспортом сушеной рыбы, фруктов и овощей в Маньчжурию и Пекин, что, учитывая зависимое положение Кореи, было весьма непростым делом. Ли Бен Чхолю не просто везло — успех его начинаний во многом был связан со «звучной фамилией», которая открывала двери во многие кабинеты даже во время «японской оккупации».
По легенде, название компании Samsung, в одной из вариаций перевода с корейского языка означающее «три звезды», было дано своему бизнесу Ли Бен Чхолем в честь трех сыновей. Хотя версия вызывает сомнения, учитывая тот факт, что третий наследник, Ли Кун Хи, родился лишь в январе 1942 года.
Образовательная и благотворительная деятельность
На сегодняшний день Samsung вкладывается не только в своё производство. Компания активно участвует в образовательной и благотворительной деятельности, в том числе и в России: программа дополнительного образования IT школа Samsung — образовательный проект, предназначенный для укрепления знания основ IT, развития навыков программирования у школьников, а также для подготовки к продолжению образования в университете; поддержка спортивных клубов в России и по всему миру, спонсирование олимпиад; поддержка и организация премий в сфере литературы и искусств; оказывает денежную и материально-техническую поддержку 32 детским домам и школам-интернатам в Калужской, Ленинградской, Ростовской, Самарской, Омской, Нижегородской, Свердловской областях, Краснодарском и Красноярском крае.
Корея избавляется от колонизатора, а Ли Бен Чхоль идет на старт. Не без потерь
В течение шести лет торговая компания Ли Бен Чхоля стабильно развивается, в 1945 году был зафиксирован настоящий «бум» роста. Когда Корея становится независимой от Японской империи (после капитуляции последней во Второй мировой войне осенью 1945 года), предприниматель переносит штаб-квартиру компании в Сеул, регистрируя Samsung Trading Company. На тот момент фирма была крупнейшей из десяти торговых компаний Кореи, занималась также и мелким производством продовольственных товаров.
В 1950 году начинается Корейская война — вооруженный конфликт между новыми государствами, основанными в 1945 году, Северной Кореей (КНДР) и Южной Кореей (Республика Корея), а также силами их союзников — главным образом, СССР и США. Масштабное военное столкновение вынуждает Ли Бен Чхоля бежать из Сеула и срочно вывозить из столицы свои производства. В начале 1951 года бизнесмен открывает эвакуированные склады и производства в портовом городе Пусане, который в то время занимают американские войска. Протекция союзников на юге Корейского полуострова обеспечивает компании Ли Бен Чхоля стабильность — после высадки войск США коммерсант начинает активно продавать им свои товары.
Постепенно Samsung расширяется: в 1953 году запускается текстильная фабрика, новые продовольственные производства, а позднее и крупный сахарный завод. Ли захватывает все новые и новые сферы, видя в кризисе море новых возможностей. Стоит отметить, что, несмотря на покровительство американцев и близкие связи с первым президентом Южной Кореи Ли Сын Маном, во время Корейской войны склады и производства компаний Samsung неоднократно поджигались и ликвидировались. Ли Бен Чхолю не раз приходилось начинать все «с нуля».
После окончания военных операций, в 1953 году, Ли Сын Ман сделал главу Samsung одним из главных бизнесменов страны: коммерсант смог восстановить все свои производства и вернуться в Сеул, поскольку регулярно начал получать крупные правительственные контракты в ключевых областях народного хозяйства. С 1958 года Samsung начинает расширяться в других отраслях: банковском секторе, СМИ, химической промышленности и судостроении. Ли Бен Чхоль и его компании сохраняют свое доминирующее положение до государственного переворота (Апрельской революции) в Южной Корее в 1960 году, во время которого Ли Сын Ман был свергнут и бежал из страны.
Вторая жизнь в истории Самсунга
Достоверно неизвестно откуда Чхоль взял деньги на восстановление Samsung. По одной из версий, основатель Samsung скитался по сгоревшему дотла городу и в одном из домов нашел металлический сундук с деньгами.
По другой – в сундуке были личные сбережения предпринимателя, которые тот копил и прятал под фундаментом собственного дома. Одним словом, у Чхоля появились деньги, и он решил их очень мудро диверсифицировать. Корейский бизнесмен не стал восстанавливать тот бизнес, который у него был, а купил себе текстильную фабрику, сахарный завод и открыл страховую фирму. Все это работало под прежним брендом Samsung.
Ли Бён Чхоль хорошо преуспевал, фирма приносила деньги, а дружеские отношения с президентом Ли Сын Маном служили гарантией безопасности. Эти самые связи помогли Чхолю быстро расширить деятельность Samsung и стать одним из крупнейших бизнесменов в стране. Но и тут случилось непредвиденное, и в существование компании Samsung история внесла свои коррективы. Президент и хороший друг Чхоля был свергнут, а сам основатель Самсунга угодил в тюрьму.
После смены власти в Корее наступило хорошее время для экономики и у Samsung открылись далекоидущие перспективы. Новый президент всячески поддерживал промышленность и стремился создать крупные концерны в стране. Основывать их с нуля было сложно, поэтому между крупными фирмами были распределены сферы и госзаймы.
К тому времени Ли Бён Чхоль вышел из тюрьмы и бренду Samsung посчастливилось оказаться в числе 30-ти предприятий, которых решило поддержать государство. На фирму Samsung возложили миссию поднимать сферу электроники и это во многом предопределило ее будущее.
Большую роль для Samsung на этом этапе сыграло сотрудничество с японской компанией Sanyo в 1969 году. Компания занималась производством полупроводников, а вместе с компанией Самсунг начала выпускать черно-белые телевизоры. Вскоре Самсунг поглотила своего партнера и родилась корпорация Samsung Electronics.
Это стало началом бурного развития компании, а ее производство расширилось и другими товарами: стиральными машинами, холодильниками, видеомагнитофонами. Выпуск был массовым и уже в 1977 году доля экспорта в прибыли компании Samsung составила свыше 100$ млн.
«Корейское экономическое чудо»
По всей Южной Корее начались преследования и гонения соратников первого президента. Ли Бен Чхоль был обвинен в коррупционных связях с бывшим руководством страны. Чтобы избежать тюремного заключения, на время ему пришлось покинуть Южную Корею. Конец 1960-го и начало 1961 года — смутное время для всей страны. Продолжались общественные и политические протесты, во властной верхушке царил хаос. 16 мая 1961 года в результате военного переворота к власти приходит руководитель восстания Пак Чон Хи — номинально третий президент Южной Кореи.
В Европе Пак Чон Хи известен как идеолог «корейского экономического чуда», благодаря которому экономика страны наконец встала на ноги и по темпам роста обогнала главного конкурента — Северную Корею. Для самих корейцев третий президент стал лицом политических репрессий и террора.
С первых дней у власти господин Пак взял курс на создание мощной экспортно ориентированной индустриальной экономики, для этого ему потребовалось мобилизовать все производственные силы страны. Поэтому он делает предложение опальному коммерсанту Ли Бен Чхолю: обвинения с предпринимателя будут сняты при условии, что Samsung откажется от контроля над приобретенными банками и будет следовать экономическим директивам нового правительства. Ли Бен Чхоль принимает предложение и возвращается в Южную Корею.
План Пак Чон Хи состоял в создании крупных частных конгломератов и жестком их делении по наиболее перспективным секторам промышленности. Стране нужно было срочно наращивать экспорт, поэтому для самых крупных и перспективных компаний были открыты государственные кредитные линии на льготных условиях, именно им отдавались крупные госзаказы. Это привело к рождению клановой экономики — экономики, которая «стоит» на чеболях — семейных конгломератах, на них до сих пор опирается Южная Корея. Помимо Samsung, в 60—70-х годах подобные преференции получили компании Hyundai, Daewoo, Goldstar, всего около 25 компаний.
Ли Бен Чхоль, к слову, возглавил созданную Пак Чон Хи на основе чеболи Федерацию корейской промышленности. Samsung Group должна была выстроить свою деятельность в соответствии с новой экономической моделью. Наиболее перспективными сегментами рынка для Ли Бен Чхоля становятся электроника, судостроение и СМИ. Так в 1969-м в крупном промышленном центре Сувоне господин Ли основал Samsung Electric Industries, а годом позже вложил часть своего состояния в два средства массовой информации: радио TBC и газету JoongAng IIbo.
В последующие 20 лет Samsung будет создавать и избавляться (в кризисные волны) от десятков дочерних компаний, в активах конгломерата и сейчас есть целые холдинги, связанные со строительством, бытовой техникой, химическим производством, кораблестроением и индустрией развлечений, хотя настоящую мировую славу бренду принесет именно электроника.
Рождение легендарного Samsung
Сразу же после основания Samsung Electric Industries столкнулся с технологическими проблемами — по большому счету в Корее просто не было собственных технологий для создания сложных устройств. Зато успешными разработками могла похвастаться Япония, поэтому в том же 1969 году Ли Бен Чхоль заключает соглашение с японской компанией Sanyo Electronics. В течение еще 10 лет корейский гигант будет производить технику частично под чужим брендом, заимствуя технологии и даже закупая готовые детали у более продвинутых коллег. Такое партнерство лишало Samsung львиной доли прибыли, но было единственным возможным вариантом развития.
Только к 1975 году Ли Бен Чхоль смог избавиться от иностранной «помощи», зарегистрировав новый бренд Samsung Electronics. Постепенно компания начинает выпускать черно-белые телевизоры с относительно хорошим качеством изображения, технику активно экспортируют за рубеж. Первый телевизор Samsung Electronics был выпущен в 1972 году, а к 1981 году было продано уже порядка 10 млн единиц.
В 1983 году одна из «дочек» Samsung выпустила первую корейскую микросхему DRAM. Технология получила высокие оценки экспертов и рынка: со временем разработка стала закупаться производителями по всему миру для использования в своих устройствах. В том же 1983-м Ли Бен Чхоль сделал сенсационное заявление: Samsung открывает производство полупроводников, выходя на новый рынок. Этот шаг до сих пор называют «самой большой игрой» в жизни Ли Бен Чхоля. Коммерсант не прогадал — на сегодняшний день Samsung является крупнейшим в мире производителем микросхем и карт памяти, а направление с оборотом в $17 млрд стало основным источником прибыли для холдинга.
На фоне невероятных успехов Samsung прогремела новость о болезни Ли Бен Чхоля. У него был диагностирован рак, бизнесмен начал проходить курс лечения, но было слишком поздно. Основатель Samsung умер в 1987 году в возрасте 77 лет. На момент смерти совокупный штат бизнес-проектов Ли Бен Чхоля насчитывал 70 тысяч сотрудников, обороты исчислялись миллионами долларов, а конгломерат был разделен на четыре независимые группы, предназначенные для четырех наследников: Samsung, Shinsegae, CJ Group и Hansol. Через две недели после смерти отца, 1 декабря 1987 года, председателем Samsung Group становится третий сын Ли Бен Чхоля — Ли Кун Хи.
Невероятный Ли Кун Хи
Несмотря на внушительные успехи Ли Бен Чхоля, заслуги по созданию нынешнего образа Samsung как успешнейшей технологической компании мира приписывают именно Ли Кун Хи. К моменту вступления в права наследования ему исполнилось 45 лет, за плечами были степень МВА, полученная в Университете Джорджа Вашингтона, и больше десяти лет в руководящих структурах отцовских предприятий. В конце 80-х Samsung был одной из самых успешных компаний Южной Кореи, однако на мировом рынке все еще оставался «темной лошадкой»: Samsung Electronics тогда специализировался преимущественно на выпуске бюджетной техники и никак не мог соперничать с такими гигантами, как Sony или Nokia. Кроме того, на конгломерат существенно повлиял и экономический кризис 80-х годов.
Наследник поставил цель переломить существующий порядок вещей и вывести компанию в мировой топ, но планам несколько помешала экономическая ситуация в Корее. Даже с учетом вывода на рынок в 1988 году своего первого мобильного телефона и мирового лидерства в сегменте производства микросхем с 1990 года Samsung начинает нести убытки. Как пишет «Коммерсант», уже в 1992 году группа компаний ушла в минус на $20 млн, притом 79% убытков приходились на долю Samsung Electronics.
Необходимость перемен назревала давно. Полноценным началом перестройки стала «Франкфуртская декларация Samsung»: 7 июля 1993 года Ли Кун Хи собрал весь топ-менеджмент Samsung во Франкфурте и в течение трех дней знакомил их с новой концепцией бренда. Ли Кун Хи полностью переформатировал систему управления компаниями, избавился от части неприбыльных дочерних предприятий, наладил экспортные связи и перепрофилировал финансовые активы, сделав упор на электронику. Забегая вперед, стоит отметить, что для того чтобы окончательно поставить на ноги Samsung, в 1997 году Ли Кун Хи впервые в истории предприятия продает часть акций Samsung Electronics иностранным инвесторам.
Смена президента и преобразование компании
В 80-х начался мировой кризис и это не могло не отразиться на компании Самсунг. Корпорация начинает нести убытки, отдельные подразделения и дочерние фирмы закрываются. На этой волне неудач с брендом Samsung, история компании могла и завершиться, но к ее управлению приходит сын Ли Бён Чхоля – Ли Гонхи.
Новый руководитель Samsung осознавал, что будущее у компании есть только в случае глубоких реформ и не побоялся их осуществить. Именно благодаря его усилиям было существенно улучшено качество товара, компания Samsung стала привлекательной для инвесторов, серьезных изменений претерпела система внутреннего менеджмента.
Не оставил без внимания Ли Гон Хи и логотип компании Samsung, который со времен захолустного склада лапши изображался в виде трех звезд. Именно благодаря новому логотипу бренд Samsung стал одним из самых узнаваемых в мире – новый символ компании представлял собой синий эллипс с названием корпорации Samsung внутри. Ребрендинг стал удачным благодаря активной рекламной кампании, на которую было потрачено масса денег и сил – все это очень скоро для Самсунг окупилось.
Разочарования в автомобильном бизнесе
Предприняты попытки создания мощных предприятий по производству автомобилей в 1994 году. Сотрудничество Samsung Motors с Nissan предполагало разработку и выпуск седана SM5, реализовать планы помешал кризис в 1998 году, работа приостановлена. Очередная безрезультатная попытка — заключение контракта с Kia Motors.
Очередная попытка по производству автомобилей предпринята в 2000 году совместно с компанией Renault. Результат сотрудничества с французами — несколько моделей седанов. Рено принадлежит контрольный пакет акций, Samsung Group — незначительная часть. После ряда неудач инвестиции в производство автомобилей прекратилось.
Сектор финансов объединяет 6 компаний Samsung Group, об успехах деятельности можно судить по ежегодной прибыли — 42$ млрд. Локальная работа в Корее в основном направлена на обслуживание Samsung. Страховые компании занимают достаточно высокую 18 позицию в мировом топе.
Какие подразделения имеет конгломерат
Корпорация Самсунг, история успеха которой продолжается и в наши дни, включает в себя огромное число дочерних компаний, работающих в самых разных отраслях. Если вы думаете, что бренд Samsung не производит ничего, кроме техники, то сильно ошибаетесь, ведь за годы своего существования компания успела распространить свою деятельность по самым разным направлениям.
70% производства конгломерата Samsung составляет электронная продукция и тут ключевым предприятием является дочерняя фирма Samsung Electronics. Компания хорошо известна в СНГ и занимается производством различной электроники, в частности, смартфонов, ноутбуков, жидкокристаллических дисплеев и мониторов, а также бытовой техники: холодильников, стиральных машин, пылесосов, кондиционеров и т.д.
Подразделение существует с 1969 года, а бренд Samsung Electronics появился уже в 1988 году. Сегодня это подразделение располагается на верхних строчках самых инновационных компаний, а его доход за прошлый год составил 243,77 трлн. корейских вон (218,3 миллиарда долларов).
Химическая промышленность. Крупным предприятием в данной сфере является подразделение Samsung Total Petrochemicals. Это крупный нефтехимический центр, работающий совместно с французским брендом Total Group, он включает в себя 15 заводов. Концерн производит бытовую химию и промышленные химикаты – полиэтилен, горючие вещества, полипропилен и др.
Важная особенность нефтехимического производства бренда Самсунг в том, что оно соответствует всем экологическим нормам – и это при объеме в 5 млн. тонн экспортной продукции в год!
В тяжелой промышленности трудятся сразу два концерна – Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin. Эти дочерние фирмы приносят около 10% от общей прибыли конгломерата Samsung, так как работают практически полностью на внутренний корейский рынок.
Они занимаются сооружением газопроводов, постройкой самолетов, контейнеровозов и танкеров. Отдельное направление Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin – работа со структурами безопасности над производством новых видов вооружения. Таким образом, слухи о том, что фирма Самсунг производит оружие, полностью правдивы.
Еще бренд Самсунг занимается строительством, но об этом мало кто знает. Для этого направления существует фирма Samsung Engineering, которая единолично занимается сооружением офисов по всему миру для корпорации. Кроме этого, строительная контора берется и за проектировку сторонних сооружений, которые к Самсунгу не имеют никакого отношения.
Здания от Samsung Engineering – это современные грандиозные сооружения, которые используют передовые технологии в своей работе. Среди них: главный офис Samsung в Сеуле, башни Петронас в Малайзии, Тайбэй 101 в Тайване, петербургский Лахта-Центр. Samsung Engineering известна и тем, что соорудила самое высокое здание в мире – Бурдж-Халифа.
Автомобилестроение – Самсунг и здесь попытался занять свою нишу. Для этого было создано подразделение Samsung Motors в содружестве с компанией Nissan в 1994 году. На рынок производства автомобилей у корпорации были большие ставки и даже строился большой завод в корейском городе Пусан.
С Ниссаном Самсунг занимался разработкой модели седана SM5, но наполеоновские планы Samsung нарушил кризис в 1998 году. Из-за него производство пришлось свернуть, а Samsung Motors начал искать других партнеров. В свое время им стал Kia Motors, но ничего толкового из этого не вышло.
В 2000 году Samsung Motors объединяется с французской компанией Renault и производят в содружестве сразу несколько моделей седанов. Сегодня Рено владеет контрольным пакетом, тогда как Samsung Group имеет лишь небольшое количество акций.
Сектор финансов – здесь работают сразу шесть компаний конгломерата Samsung Group. Подразделения работают вполне успешно и приносят корпорации 42$ млрд. в год. Ключевая особенность этого направления в том, что в большей степени подразделения обслуживают сам концерн Samsung и работают локально в Корее.
Это страховые компании, кредитные организации, банк, инвестиционная компания. Крупнейшая страховая компания в Корее Samsung Life Insurance и на международной арене является достаточно весомой – по данным Fortune, она имеет самый высокий уровень надежности и занимает 18-е место в мировом топе страховщиков.
Кроме вышеописанных сфер деятельности конгломерата, есть и более узкие направления, в которых Samsung Group также неплохо преуспевает:
- Samsung в легкой промышленности – мануфактура, основанная Ли Бён Чхолем, дала начало истории самой крупной в нынешней Корее компании в сфере моды – Samsung Cheil Industries. Одежда этой фирмы считается модной и качественной, поэтому пользуется большим спросом.
- Маркетинг и реклама – дочерняя компания корпорации Samsung Cheil Communications является крупнейшей на рынке PR-услуг в Корее. Она имеет офисы по всему миру и занимается не только обслуживаем концерна Самсунг, но и других крупных компаний.
- Развлечения и отдых – у Samsung есть свой парк развлечений и сеть отелей. Именно Самсунг создал в Сеуле самый большой корейский парк развлечений Everland, который известен по всему миру. А сеть комфортабельных отелей и курортов The Shilla Hotels & Resorts стабильно входит в десятку самых крутых мест для отдыха.
- Электронные платежи – компания разработала свою платежку Samsung Pay, позволяющую использовать смартфон как пластиковую карту.
Достижения бренда Самсунг
На протяжении 80 лет компания Самсунг уверенно идет к своим целям, несмотря на преграды. За всю истории компании она работала в самых разных сферах и при этом смогла составлять сильную конкуренцию в каждой из ниш. Бренд Samsung узнаваем по всему миру, он ассоциируется с качеством и техническими инновациями. Чем же значимым успела выделиться компания Samsung за историю своего существования:
- Подразделение Samsung Group соорудило самое высокое в мире здание – Бурдж-Халифа в Дубае. Высота сооружения достигает 828 метров.
- Парк развлечений, созданный Samsung, Everland входит в топ-10 самых посещаемых в мире.
- Компания Самсунг разработала первый в мире гибкий смартфон.
- В рейтинге смартфонов с лучшим экраном – первенство занимает Samsung Galaxy Note 9.
- Компания в числе первых технологических гигантов обратила свое внимание на блокчейн-технологии и разрабатывает собственную криптовалюту.
- Первый 3G звонок с вершины Эвереста был сделан с помощью телефона Galaxy S II.
- Еще в 1999 году компания Samsung была признана лучшим производителем бытовой электроники.
История телефонов Samsung
Компания представила свой первый мобильный телефон SGH-100 в 1988 году. В 1998 году выпущена модель SGH-600, которая помогла Samsung выйти на европейские рынки.
В 1999 году разработала телефон с беспроводным интернет-соединением (смартфон).
В 2010 году состоялся запуск линейки смартфонов Galaxy на базе ОС Android. Выпущенный в 2013 году Samsung Galaxy S4 до сих пор считается самой коммерчески успешной моделью на базе Android: всего было продано более 80 млн единиц.
В 2016 году произошел скандал с моделью Galaxy Note 7. У пользователей со всего мира смартфоны загорались и взрывались. К осени продажи телефонов компании упали на 15%. Компания немедленно признала проблему и сделала расследование максимально публичным, чтобы вернуть доверие потребителей.
В 2018 году компания запустила в индийском городе Ноида крупнейшую в мире фабрику смартфонов.
В 2019 году Samsung представила Galaxy Fold, положив начало новой категории мобильных устройств. Корпорация регулярно демонстрирует интересные концепты, например в 2020 году представила расширяющийся телефон.
Сейчас компания сохраняет ведущие позиции на рынке смартфонов. По результатам 1 кв. 2021 года Samsung была лидером с долей рынка в 21,8%.
Структура Samsung Group
Торгово-инвестиционная группа
История торгового бизнеса Samsung началась в 1938 году, когда была основана Samsung Sanghoe. В 1951 году торговое направление выделено в отдельную организацию Samsung Mulsan (позже — Samsung C&T Corporation).
В 1975 году правительство Кореи выбрало ее в качестве первой «торговой компании широкого профиля», которой поручили заниматься международной торговлей. В 1995 году она объединилась с Samsung Construction и ведет операции в более чем 50 странах.
В 1990-е гг. Samsung C&T Corporation трансформировала бизнес-структуру, чтобы сконцентрироваться на секторах с высокой прибылью. Появились направление индустрии моды, курортов и развлечений, направление электронной промышленности и инженерно-строительная группа.Сейчас подразделение работает в сферах гражданского строительства, девелопмента, финансов и проектирования.
Группа индустрии моды
В 1954 году была основана текстильная компания Samsung C&T Fashion Group. Как рассказывает Жан Колин, вице-президент по международной экспансии подразделения, портфолио бизнеса объясняет специфику корейской культуры. До недавних пор рабочая сила страны состояла преимущественно из мужчин, и Samsung C&T Fashion Group специализировалась на производстве мужских костюмов и шерстяных тканей.
Когда Южная Корея стала рынком с потенциалом для люксового сегмента, многие международные компании искали способы выйти в регион, заключив соглашения с местным партнером. Им стала Samsung C&T Fashion Group, которая сейчас является крупнейшим игроком fashion-индустрии Кореи.
Сейчас она занимается дистрибуцией таких брендов, как Theory, Tory Burch, Rick Owens, Thom Browne, и rag & bone, а также управляет собственными марками Galaxy, 8 Seconds, Beaker, Beanpole и Kuho.
Группа индустрии курортов и развлечений
Samsung C&T Resort Group была основана в 1963 году и со временем стала заниматься развитием курортов, гольф-клубов, благоустройства, а также поставками еды и напитков.
В 1982 году было создано подразделение Samsung Welstory, а в 2013 году было выделено в отдельный бизнес. Теперь это крупнейшая компания общественного питания Кореи.
Samsung C&T Resort Group управляет курортом Everland Resort с двумя парками развлечений и 5 гольф-клубами.
Инженерно-строительная группа
В 1974 году основана Samsung Heavy Industries. Преимущественно она занималась строительством контейнеровозов и танкеров. Со временем в портфель проектов добавились объекты газоснабжения, буровые установки, производственные объекты, вспомогательные и паромные суда.
Сейчас Samsung Heavy Industries — одно из крупнейших судостроительных предприятий наряду с южнокорейскими Hyundai и Daewoo, которое выполняет заказы для Shell, Eni и ведущих энергетических компаний мира.
Направление электронной промышленности
В 1969 году основана Samsung Electronics, которая стала создавать девайсы, полупроводники и телекоммуникационное оборудование.
Первой разработкой Samsung Electronics стал небольшой черно-белый телевизор, который появился в продаже в начале 1970-х гг. Со временем компания начала производить самые разнообразные товары — от бытовой техники и моторов до смартфонов и солнечных панелей.
В 1978 году для выхода на рынок полупроводников было создано дочернее подразделение Samsung Semiconductor and Telecommunications. Чтобы компенсировать недостаток экспертизы, компания активно привлекала зарубежных специалистов, а в 1983 году приобрела запатентованные технологии у Micron (США) и Sharp (Япония). Благодаря этому Samsung стала первой в Корее производить недорогие и относительно простые чипы памяти DRAM емкостью в 64 Кбит.
В 1994 году компания представила микросхемы на 4 Мбит, и по итогам года ее доход вырос со $173 тыс. до почти $1,3 млрд. В результате к началу 1995 года Samsung стала ведущим производителем чипов DRAM в мире.
Уже в 1996 году из-за перенасыщения рынка цены на полупроводники упали, а осенью 1997 года начался Азиатский кризис. Samsung пришлось менять стратегию и провести реструктуризацию бизнеса.
Если в 1995 году на чипы приходилась половина продаж, то к концу 1999 года их доля сократилась до 20%. Компания уверенно закрепилась на рынках телекоммуникаций и мобильных телефонов.
В 2005 году была заключена сделка с Apple: до 2014 года Samsung была ключевым поставщиком компонентов для iPhone.
Samsung регулярно выпускала новинки, опережающие рынок. Недавно компания даже представила отчет, посвященный потенциалу технологии 6G.
«Первые ласточки» — телевизоры Самсунг
Спрос на телевизоры стал стимулом для расширения ассортимента, начинается производство холодильников, стиральных машин, видеомагнитофонов. Популярность бренда стремительно растет, в 1977 году экспорт принес прибыль превышающую 100$ млн.
Тяжелая промышленность
Руководство компании не оставило без внимания тяжелую промышленность, успешно функционируют Samsung Techwin и Samsung Heavy Industries. Концерны приносят около 10 % общей прибыли, ориентированы на корейский рынок.
Samsung Heavy Industries и Samsung Techwin специализируются на производстве самолетов, газопроводов, танкеров, контейнеровозов. Безупречная репутация Самсунг стала фундаментом для плодотворного сотрудничества с структурами государственной безопасности. Команде профессионалов доверено производство оружия.
Новый этап развития Самсунг
До Второй мировой войны под руководство Ли трудились 40 рабочих, безупречная репутация компании привлекала новых клиентов. Именно во время войны предприниматель выходит на новый уровень, открывает пивной завод, помимо слабоалкогольных напитков наладил производство рисовой водки. В период освобождения Кореи от гнета Японии продукция завода пользовалась повышенным спросом, особенно у американских солдат. Ли недолго наслаждался процветанием своего детища, в 1950 году — война между КНДР и Республикой Корея. Ли лишается результатов многолетнего кропотливого труда за один день, завод, склад и дом сожжены.
Предприниматель оказался сильной личностью, сложности укрепили характер, подтолкнули к новым шагам. Уверенность в своих возможностях, внушительный стаж в торговле и производстве позволили достаточно быстро начать новое дело.
Успех Samsung и споры с Apple Inc.
Оптимизация быстро дала результаты — компании Samsung снова вышли на прибыль и начали выводить на рынок собственные технологические новинки. В 1994-м был разработан первый в мире 256-мегабитный чип DRAM, а в 1998-м Samsung представляет первый в мире серийный цифровой телевизор, который моментально становится хитом продаж по всему миру.
Ли Кун Хи удалось отладить эффективную систему работы холдинга, новинки, выпускаемые Samsung, в дальнейшем очень быстро завоевывают внимание мирового сообщества. Первый смартфон компании на базе Android — Samsung Galaxy I7500 — выходит в июне 2009 года, а уже в 2010 году Samsung удается опередить Apple по продажам смартфонов. В 2011 Samsung становится крупнейшим в мире поставщиком смартфонов.
В то же время начинается противостояние, в американских СМИ обозначенное как «патентная война», — судебное разбирательство между Apple и Samsung, растянувшееся на долгие семь лет. Спор начался еще при жизни Стива Джобса: Apple, стремясь блокировать Samsung на рынке, обвинил компанию в нарушении патентных прав на собственные технологии. Речь шла, в частности, о технологиях сенсорных экранов — multi-touch, а также дизайне смартфонов. Иск, превышающий $1 млрд, был подан в 2011 году. Спор рассматривался в четырех судах различных инстанций, в итоге лишь 24 мая 2018 Федеральному суду в Сан-Хосе, штат Калифорния, удалось поставить точку в деле. По сообщению Bloomberg, Apple Inc. отсудила у Samsung Electronics Co. $539 млн.
По данным Кorea Times, в 2012 году выручка конгломерата Samsung составила $234 млрд, а это почти 15% ВВП Южной Кореи, притом чистая прибыль превысила $31 млрд. Бренд также выходит на второе место на рынке планшетных компьютеров в мире — к тому моменту продукция Samsung Electronics реализуется более чем в 120 странах. В течение последних 15 лет Ли Кун Хи возглавляет топ самых богатых и влиятельных людей Южной Кореи, а его имя регулярно мелькает в сводках Forbes.
Товары Самсунг
В 1960-х годах компания уверенно вошла в электронную промышленность. Первым продуктом стал черно-белый телевизор. Первоначальные подразделения электроники включали Samsung Electronics Devices, Samsung Electro-Mechanics, Samsung Corning и Samsung Semiconductor & Telecommunications. Были построены первые производственные мощности в Сувоне. Следующее десятилетие отметилось выпуском стиральных машин. Были основаны Samsung Petrochemica и Samsung Heavy Industries. В 1980 году Samsung вошла в индустрию телекоммуникационного оборудования с покупкой Hanguk Jenja Tongsin. Создавая телефонные коммутаторы, они расширились до телефонных и факсимильных систем, которые в итоге перешли в производство мобильных телефонов.
В 1987 году, после смерти Ли, бренд был разделен на четыре бизнес-группы, некоторые из которых покинули Самсунг. Розничная торговля, продукты питания, химикаты, логистика, развлечения, бумага и телекоммуникации были выделены в Shinsegae Group, CJ Group и Hansol Group. После того, как основным направлением корпорации стала только электроника, Samsung начал вкладывать значительные средства в исследования и разработки. Были построены заводы в Португалии, Нью-Йорке, Токио и Остине.
В период с 1983 по 1997 год компания создала персональный компьютер, видеомагнитофон, цветные телевизоры, память DRAM, устройства для записи DVD-дисков и микроволновые печи. В Самсунг работали такие известные разработчики, как Джим Мергард, проектировщик микропроцессоров, российский дизайнер Сергей Стрельцов и многие другие.
- https://realnoevremya.ru/articles/131855-istoriya-brenda-samsung
- https://wylsa.com/history-of-samsung/
- https://www.profvest.com/2019/08/istoriya-kompanii-samsung.html
- https://biographe.ru/company/samsung/
- https://rb.ru/story/samsung-history/
- https://StoneForest.ru/look/gadgets/samsung/
