Придумываем название для новой компании или бренда

Содержание

• 1 Что такое бренд простыми словами
• 2 Техники генерации идей для названия бренда
  • 2.1 Средства генерации вариантов наименований
  • 2.2 Методики создания уникального имени
• 3 Способы выбора названия бренда
  • 3.1 Название по имени учредителя компании
  • 3.2 Комбинирование слов
  • 3.3 Аллитерация, рифма и ритм
  • 3.4 Аллюзия или намёк
  • 3.5 Метод аналогии
  • 3.6 Название акроним или сокращение
  • 3.7 Метод вырезания или усечения
  • 3.8 Метонимия
  • 3.9 Звукоподражание
  • 3.10 Использование оксюморона
• 4 12 способов придумать название компании
  • 4.1 1. Используйте свое имя или фамилию.
• 5 Правила нейминга
• 6 Каким требованиям должно соответствовать название
• 7 Примеры удачных названий
  • 7.1 Универсальные
  • 7.2 С учётом специализации
    • 7.2.1 Строительная фирма
    • 7.2.2 Юридическая фирма
    • 7.2.3 Клининговая компания
    • 7.2.4 Бухгалтерские фирмы
    • 7.2.5 Транспортная компания
    • 7.2.6 Отделочная компания
    • 7.2.7 Некоммерческие
  • 7.3 Иностранные названия
    • 7.3.1 Французские
    • 7.3.2 Английские
    • 7.3.3 Итальянские
    • 7.3.4 Латинские
    • 7.3.5 Греческие
  • 7.4 Креативные и необычные названия
• 8 Можно ли использовать онлайн-генераторы названий
• 9 Как самому придумать название
  • 9.1 Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании
  • 9.2 Разработка вариантов и их отбор

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком. Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства.

Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае. Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным.

Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно. Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда. Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль.

Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала. И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Способы выбора названия бренда

Название по имени учредителя компании

Старая западная традиция — называть бизнес своим именем.

Имя и Фамилия могут стать нарицательными. В наши дни Mercedes — не просто название машины, а показатель статуса. Любители дорогих автомобилей знают, что Эмиль Еллинека назвал компанию в честь дочери, которая была его помощницей.

Имя основателя в названии бренда говорит о личной заинтересованности в бизнесе. Клиент легко запомнит фамилию и почувствует стабильность.  Важно, чтобы нейминг отстраивал бизнес от конкурентов. Простое название можно сбалансировать интересным дизайном.

Хорошие примеры: Ushatava — Ushakova & Shamatova (бренд одежды); Henessy (коньячный дом); Тинькофф (банк).

Плохие примеры: Светлана (парикмахерская); Кафе у Али; Мария (магазин одежды).

Комбинирование слов

Адольф Дасслер был потомственным обувщиком. Поэтому он назвал бренд кроссовок в честь себя: сокращённое имя + начало фамилии. Получилось — Adidas.

Новое слово, которое создали из нескольких, звучит интересно. К нему легко придумать сторителлинг. Значит, клиент сможет быстро запомнить компанию. Важно фильтровать варианты. Легкое произношение и запоминаемость — главные критерии при отборе.

Хорошие примеры: NNedre (Nelli Nedre), Эксмо (Экспресс Москва), Бананас (Банан и Ананас).

Плохие примеры: ТехСтрой (Техническое Строительство); ЛесПилСтрой (Лесопильное Строение); МосФильм (Московский Фильм).

Аллитерация, рифма и ритм

Отстроится от конкурентов поможет рифма. Интересная задача — выбрать созвучную комбинацию. Ритмичные и рифмующиеся слова легко запомнить. “Био-Шмио” — придуманное сочетание, но запоминается лучше, чем “Grill Garden Pub”.

Хорошие примеры: Ага-Рога и Лось-Лосось (рестораны сибирской кухни); KitKat и Chupa-Chups (конфеты).

Плохие примеры: Шуры-Муры (магазин нижнего белья).

Аллюзия или намёк

Человеку нравится раскрывать загадки. Аллюзия 7-Eleven понятна каждому американцу: магазин работает с 7 до 11. Клиент любит интересные бренды, за которыми стоит понятная философия.

Аллюзия доносит суть бренда, но не называет его прямо. Важно, чтобы намёк понимали клиенты. Название  должно отражать ценности и вызывать любопытство.

Хорошие примеры: Простоквашино (молочная продукция); Снежная Королева (магазин меховых изделий); Мадам Вонг (азиатский ресторан).

Плохие примеры: Петрович (строительный магазин).

Метод аналогии

Стереотипы и клише понятны людям. Аналогия продукта и похожего по характеристикам предмета поможет установить контакт с клиентом. Красный бык ассоциируется с силой и скоростью. Название RedBull звучит свежо и доносит сообщение клиенту.

Puma и Jaguar — создают ассоциацию бренда с качествами животного. Похожие названия легко запомнить. Важно подбирать правильные ассоции. Уточните, понимает ли клиент аналогию.

Хорошие примеры: Волк (транспортная компания); Бюро находок (ресторан).

Плохие примеры: Месяц (турагентство); Белка (бар).

Название акроним или сокращение

Аббревиатуры подходят для государственных учреждений и учебных заведений. Есть редкие случаи, когда частные компании создают звучные акронимы.

Название может получится коротким. Короткие слова легко запомнить. Важно проверить на читаемость и запоминаемость.

Хорошие примеры: IBM (International Business Machine), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Теле Сети).

Плохие примеры: БГУНБГ (Белгородская государственная универсальная научная библиотека).

Метод вырезания или усечения

Использовать слово полностью не обязательно. CISCO — часть города San Fracisco. Нейминг из усечённого слова звучит знакомо. Запоминаемость повыситься, если написать красивую легенду. Важно грамотно создать новое слово. Чередовать гласные с согласными, не ставить две или три согласные вместе. Звучные названия легче использовать в повседневной речи, чем словосочетания.

Хорошие примеры: Sega (Service Games); Intel (Integral Electronics).

Плохие примеры: ЭльМаш (Электромашинный завод); ВХУТЕМАС (Высшие художественно-технические мастерские).

Метонимия

Качества бренда можно донести через метафору, переходы от большего к меньшему или иронию. Метонимии делают акцент на нескольких характеристиках бренда. “Планета дверей” или “Мир сумок” не говорит прямо о широком ассортименте. Клиент выстраивает ассоциативный ряд сам. Важно соответствовать названию и выбирать понятные метафоры. Площадь и ассортимент должна соответствовать “Миру Сумок”. Иначе клиент не будет доверять такому бренду.

Хорошие примеры: Последний путь (ритуальное агентство);  Бегемотик (магазин детских игрушек).

Плохие примеры: Огни Москвы (магазин электрики); Дохлый номер (гостиница).

Звукоподражание

Цель нейминга — передать суть бренда. Поэтому названия, которые подражают звуку продукта сразу говорят о свойствах.

“Агуша” и “Schwepps” — быстро запоминаются и передают ощущения от продукта. Звукоподражание дублируется в дизайне, что создает многомерную ассоциацию.  Адаптируйте звук под название, чтобы бренд не звучал сухо.

Хорошие примеры: Чириканье (музыкальная студия), Twitter (социальная сеть).

Плохие примеры: Туц-туц (студия танцев); Чин-чин (алкогольный магазин).

Использование оксюморона

Оксюморон — шутка, построенная на противоречии. Ирония вызывает улыбку, что расположит клиента с первых минут. “Большая маленькая ложь” звучит загадочно и вызывает желание распутать клубок.

Название должно оставаться коротким и запоминающимся. Двух слов достаточно, больше чем три — плохо.

Хорошие примеры: Горячий лёд (каток), Слоник (центр детского развития), Маленький взрослый (магазин детской одежды).

Плохие примеры: Дохлый номер (гостиница).

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

Правила нейминга

Чтобы придумать для компании удачное название, необходимо следовать нескольким основным принципам. Итак, имя бренда должно быть:

• Лаконичным и чётким. Никаких длинных фраз или предложений — чем короче название, тем лучше. Клиенты должны не только запомнить ваш бренд, но и без проблем произнести или написать его название. Вы легко догадаетесь, чем занимается компания «Звук», что продают в магазине «Чернильница», а вот название «Научно-технический комплекс „МодульГазНефтьСтройКомплект“» мало о чём говорит. К тому же запомнить его будет непросто.
• Логичным. Хорошее имя отражает суть продукта, а также сферу деятельности компании. Если покупатель увидит связь между названием вашей фирмы и тем, что вы продаёте, он точно будет покупать у вас, а не у безликих конкурентов. Хороший пример — магазин детских вещей «Карапузик». В толковом словаре Ушакова значение слова «карапуз» объясняется как «ласковое обозначение маленького ребёнка». Именно для малышей от рождения до трёх лет предлагает одежду интернет-магазин.
• Уникальным. Это важный юридический момент. Прежде чем зарегистрировать название, убедитесь, что оно ещё никому не принадлежит или хотя бы его не использует другая компания в регионе, где вы будете продавать свои товары.

Стремитесь к тому, чтобы название:

• Соответствовало ожиданиям покупателя. Попробуйте поставить себя на место клиента. Например, если он хочет улучшить навыки вождения, предложите ему автошколу с названием «Драйв». Если клиенту требуется стильная мужская стрижка, то, вероятно, его привлечёт салон «Денди».
• Не вызывало негативные ассоциации. Даже если имя будет оригинальным и легко запоминающимся, но вызывающим неприятные чувства, клиенты вряд ли станут покупать вашу продукцию. Согласитесь, сеть ресторанов азиатской кухни «Фудзияма» звучит лучше, чем «Хиросима».
• Отражало позицию бренда. Нейминг — важная часть бренд-платформы. Она описывает уникальные отличительные свойства компании (УТП, эмоциональное и рациональное преимущество потребителя, целевую аудиторию и т. д.) и включает в себя информацию о названии, логотипе и других маркетинговых атрибутах. Всё это формирует образ компании. Потребители понимают, как продукт или услуга может помочь решению их проблем, а значит, уровень их доверия к компании растёт.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Примеры удачных названий

Итак, мы рассмотрели, как придумать название фирмы. Теперь закрепим знания на примерах удачных названий.

Универсальные

Haagen-Dazs — пример красивого названия компании, которое ничего не значит. Такие имена универсальны, представляют из себя красивый набор букв. Второй вариант — дать имя одним словом, которое не будет привязано к сфере деятельности, но может стать брендом. Яркий пример — Apple, «яблоко». Оно не имеет отношения ни к компьютерам, ни к телефонам, при этом звучит красиво.

Универсальные имена можно брать из категорий «Природные явления», «Города», «Имена мифических героев», «Животные», «Места», «Титулы». Универсальными будут короткие названия:

• «Тесей»;
• «Афродита»;
• «Зевс»;
• «Велес»;
• «Москва»;
• «Ростов»;
• «Париж»;
• «Лондон»;
• «Прага»;
• «Родник»;
• «Кристалл»;
• «Пантера»;
• «Лев»;
• «Ягуар»;
• «Пантера»;
• «У озера»;
• «Прибрежный»;
• «На берегу»;
• «Центральный»;
• «Монарх»;
• «Империя».

Список названий можно продолжать. Название своего города можно дать практически любому предприятию. Оно универсально.

С учётом специализации

Выигрышный способ придумать имя — учесть специализацию фирмы. Рассмотрим на примерах.

Строительная фирма

Назвать строительную компанию можно используя часть названия «строй» или ассоциации, чтобы было сразу ясно, чем она занимается:

• «ЖилСтрой»;
• «РегионСтрой»;
• «УниверсалСтрой»;
• «СтройМастер»;
• «СтройГарант»;

• «СтройДело»;
• «Илья Муромец»;
• «Три богатыря»;
• «Богатырь»;

• «Другое дело»;
• «Мир ремонта»;
• «Напарник»;
• «Мастерок»;
• «Строитель»;
• «Стройка»;
• «Построим».

Здесь стоит пофантазировать, присмотреться к образам, которые должны возникать у клиента при виде названия.

Юридическая фирма

Юридическая фирма должна быть названа так, чтобы вызывать ассоциации с законом, справедливостью. Например:

• «Фемида»;
• «Чаша весов»;
• «Правое дело»;
• «Закон»;
• «Справедливое решение»;
• «Решение»;
• «Ваш юрист»;
• «Адвокат»;
• «Верное решение»;
• «Буква закона»;
• «Эксперт»;
• «Честный суд»;
• «Робин Гуд».

Для нотариальных контор подойдёт название по фамилии нотариуса:

• «Нотариус Орлов»;
• «Нотариус Петрова»;
• «Нотариус Зотова».

Можно сделать акцент на то, что в фирме работает команда профессионалов:

• «Департамент юристов»;
• «Коллегия адвокатов»;
• «Сообщество юристов»;
• «Спецы»;
• «Команда профи».

Название должно быть понятным и подчёркивать экспертность.

Клининговая компания

Название должно ассоциироваться с чистотой и порядком, уютом в доме:

• «Чистый дом»;
• «Уютный дом»;
• «Кристалл»;
• «Белизна»;
• «Чистодом»;
• «Чистоград»;
• «Веник»;
• «Мастер Блеск»;
• «Чистодел»;
• «Чистотел»;
• «Мистер Блеск»;
• «Аромат чистоты»;
• «Патруль чистоты»;
• «Департамент чистоты»;
• «Уборка».

Ещё один вариант — прямо обозначить сферу деятельности:

• «Клининговая ассоциация»;
• «Клининг Юг»;
• «Департамент клининга»;
• «Единая клининговая служба».

Можно взять имена героев, которые ассоциируются с домашним персоналом:

• «Фрекен Бок»;
• «Мэри Поппинс».

Клиент должен понять сразу, чем занимается фирма, не рекомендуется выбирать отвлечённые названия, не связанные с этой сферой.

Бухгалтерские фирмы

В названии бухгалтерской фирмы должен быть отсыл к бизнесу, финансам, бухгалтерии, отчётности, аудиту.

Примеры:

• «Главбух»;
• «Финэксперт»;
• «Бизнес эксперт»;
• «Бухгалтерское агентство»;
• «Аудит эксперт»;
• «Спектр аудит»;
• «Бухобслуживание»;
• «Бизнес-аудит»;
• «Финконсалтинг»;
• «Ваш бухгалтер»;
• «Профи-аудит».

Название должно быть интуитивно понятно и легко произносимо.

Транспортная компания

Подойдут названия, связанные с движением, логистикой, дорогой. Нужно ориентироваться на сферу деятельности: крупные перевозки для бизнеса или домашние переезды.

Примеры:

• «Везёт»;
• «Грузчикофф»;
• «Грузовичкофф»;
• «Транспорт-сервис»;
• «Логистика»;
• «Деловые линии»;
• «Аккуратные переезды»;
• «Кубань-карго»;
• «Мэджик-транс»;
• «Транспортные эксперты»;
• «Звезды транспорта»;
• «Экспедиторы юга».

Название должно давать понять, что здесь работают эксперты, переезд пройдёт легко, товар будет в надёжных руках.

Отделочная компания

Для фирмы по ремонту подойдут такие названия:

• «Под ключ»;
• «Уют и комфорт»;
• «100 ремонтов»;
• «Союз ремонт»;
• «Альянс мастеров»;
• «Профи мастер»;
• «Мастер»;
• «Декор»;
• «Декор Юг»;
• «Золотое сечение»;
• «Красивый дом»;
• «Евроремонт»;
• «Домашний очаг».

В этих названиях можно подчеркнуть профессионализм, командную работу, красоту, связь с интерьером, уютом, красотой жилища.

Некоммерческие

Благотворительную организацию нужно называть просто и понятно:

• «Фонд Кошкин Дом»;
• «Фонд Дедморозим»;
• «Фонд Ночлежка»;
• «Фонд Всем по собаке»;
• «Творим добро»;
• «Дом уюта»;
• «Жизнь»;
• «Счастье»;
• «Новое будущее»;
• «Здоровье и сила»;
• «Помощь».

Хорошо, когда в названии чувствуется забота, доброта, видна цель созданной организации.

Иностранные названия

Красиво звучат для русского уха иностранные слова. Желательно, чтобы они подходили по смыслу к деятельности фирмы. Допустим ресторан французской кухни можно назвать французским словом. Только убедитесь, что оно не имеет негативных коннотаций, переведите его на русский. Латинскими именами часто называют медицинские учреждения.

Французские

Примеры красивых французских слов:

• Ange — ангел;
• Baleine — кит;
• Bisou — поцелуй;
• Brindille — веточка;
• Brume — лёгкий туман, дымка;
• Chaleur — тепло, жар, пыл;
• Chatoyer — сверкать;
• Chaussettes — носок;
• Mon chouchou — милок, душенька, любимчик, -ица;
• Citronnade — лимонад;
• Citrouille — тыква;
• Coquillage — раковина, ракушка;
• Croquis — эскиз, набросок;
• Doux — мягкий, нежный, сладкий.

При выборе французского слова в качестве названия обращайте внимание на его написание и прочтение. Многие слова в этом языке звучат и пишутся по-разному.

Английские

Английское название — это модно и современно. Учитывайте, что слово нужно будет писать русскими буквами в официальных документах. Оно должно легко читаться:

• Mother — мама;
• Passion — страсть;
• Smile — улыбка;
• Love — любовь;
• Eternity — вечность;
• Fantastic — фантастический;
• Destiny — судьба;
• Freedom — свобода, независимость;
• Liberty — свобода, вольность;
• Tranquility — спокойствие.

Всегда обращайте внимание на перевод.

Итальянские

Вот примеры итальянских слов, которые подойдут для эффектного названия:

• Donna — женщина;
• Bambino — ребёнок;
• Amigo — друг;
• Ospite — гость;
• Gatto — кошка;
• Cane — собака;
• Uccello — птица;
• Giardino — сад;
• Cucina — кухня;
• Bacca — ягода;
• Fiore — цветок.

Итальянский язык поможет дать заведению звучное имя.

Латинские

Название латинским словом — популярный вариант имени для фирмы, так делают многие известные бренды.

Примеры:

• Lux — свет;
• Astra — звезда;
• Vita — жизнь;
• Ad manum — под рукой;
• Non solus — не одинок;
• Amor — любовь;
• Herbis — травы;
• Aquila — орёл;
• Fatum — судьба;
• Alma mater — мать-кормилица.

Достоинство таких названий — они практически всегда читаются так же, как слышатся.

Греческие

В греческом языке есть много красивых слов:

• Амфора;
• Геометрия;
• Аврора;
• Атлант;
• Арибал;
• Атика;
• Сигма;
• Альфа;
• Бетта;
• Гамма;
• Йота.

Многие греческие слова плотно вошли в русский язык. Можно использовать греческие буквы и имена.

Креативные и необычные названия

Способ отстроится от конкурентов — придумать фирме оригинальное название.

Вот несколько примеров:

• «Халасё» — китайская кухня, имитирует китайское произношение слова «хорошо».
• «Мохнатый Шмель» — название пивного бара, ассоциируется с мохнатым шмелём из известной песни.
• «Отмороженое» — подойдёт для названия какого-нибудь необычного мороженного.
•  «Пожрать утром» — так называются мужские каши для завтрака. Грубовато, но вполне релевантно целевой аудитории.
• «Крабы, гады и вино» — креативное название для ресторана.
• «Нали-вали» — сразу понятно, что в заведении наливают, и здесь весело, ассоциация с «трали-вали», песнями и плясками.
• «9 марта» — название мужского клуба, противопоставление женской тематике, ассоциация с Женским днём.
• «Добрый дед» — арт-кафе.
• «Быстрее ветра» — служба доставки шашлыка.

Включите фантазию, используйте фразы из речи клиентов, чтобы придумать креативное название.

Можно ли использовать онлайн-генераторы названий

Существуют специальные программы для генерации названий фирмы. Они призваны помочь найти удачное название, способны «подкинуть» идею. Но не стоит возлагать на электронных помощников большие надежды. Названия не всегда получаются уместными. К тому же, программа не учитывает многие нюансы, связанные именно с вашей деятельностью и целевой аудиторией.

Принцип работы генератора такой: вы указываете все входные данные нужного названия:

• ключевые слова;
• сферу деятельности компании;
• сколько слов должно быть в имени.

Затем нажимаете на кнопку «Создать название» и получаете результат того, как обработала запрос программа. Если итог не понравился, можно повторить цикл и получить ещё сколько угодно вариантов.

Помните, что лучше заполнять данные максимально полно. Так созданное имя будет максимально приближено к вашим потребностям.

Вот несколько популярных генераторов имён.

Generator Online. Программой легко пользоваться. Достаточно отметить в списке нужную сферу деятельности и количество словосочетаний. Для названий из одного слова не подойдёт.

Namegenerator. Этот генератор имеет большой спектр входных данных. Здесь можно задать:

• количество букв в названии;
• с какой буквы оно будет начинаться: с гласной или согласной;
• чередование гласных и согласных звуков;
• текст в начале, например, ООО;
• текст в конце названия, например, ru;
• используемый набор символов: русские, английские, цифры.

После того как параметры заданы, нужно нажать на кнопку «Сгенерировать».

Как видно из примера, названия не слишком благозвучные. Нельзя задать сферу деятельности. Но есть вероятность придумать удачный неологизм.

«Плановик». Здесь можно задать:

• искусственные слова — чередование букв;
• искусственные русские фамилии с окончаниями -ов(а), -ев(а), -ин(а);
• имена на основании словаря русского языка;
• фамилии реальных людей.

Перед началом генерации отметьте нужный пункт. Пробуя различные варианты, можно найти необычное слово. Можно выбрать генерацию фамилий. Сфера деятельности не выбирается.

«Брендогенератор». Введите ключевое слово и выберите режим: случайный, супер-префикс или комбинатор, можно сгенерировать русский или английский вариант.

«Мегагенератор». В этот генератор нужно ввести сферу деятельности фирмы и количество слов. Так методом перебора можно подобрать годное название.

Таким образом, с помощью онлайн-сервиса можно найти интересную идею для названия.

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.